Simplicidad, diferenciación, adaptabilidad, creatividad, innovación y cromatismo son algunas de las claves básicas que todo logotipo debe reunir en su diseño, donde el color juega un rol muy importante. EL COLOR COMUNICA!
El color es clave! El color suma un gran aporte al grado de recordación que toda marca debe tener para un buen “Top of Mind”.
El éxito de un logotipo reside la mayor parte de las veces en la simplicidad. Se trata de que el espectador entienda su significado con un simple golpe de vista.
Al margen de la sencillez y el diseño, un buen logotipo debe reunir además las siguientes características:
1. Ser único: Diferenciación
Un buen logotipo debe diferenciarse claramente de la competencia. Debe ser único!
Para ello, es recomendable huir de iconos demasiado convencionales como los círculos y las flechas, por ejemplo. Hay que tener además en cuenta que el logotipo no tiene por qué guardar relación directa con la actividad de la marca a la que representa. “El logo de Mercedes-Benz no es un coche, el de Virgin Atlantic no es una avión, el de Apple no es ordenador”, apunta el diseñador gráfico David Airey en Inc.
2. Ser adaptable: Adaptabilidad
Un logo con verdadera fuerza debe ser capaz de evocar esa misma fuerza en diferentes soportes. Su significado debe ser el mismo en una tarjeta de visita que en una valla publicitaria. Para diseñar logotipos lo más adaptables posible, la simplicidad es de nuevo la clave. Conviene considerar asimismo la calidad de reproducción del logo a pequeña y gran escala y también en blanco y negro.
3. Ser apropiado: Innovación
Antes de diseñar el logotipo de una marca, conviene estudiar la audiencia a la que ésta se dirige. Un logo debe reflejar la cultura y los valores de las empresa. Se trata de representar gráficamente la esencia de la compañía. Aparte de las consideraciones sobre el público objetivo de la marca, la adecuación de un logo se mide también en función de los colores elegidos para su diseño. Además, hay que tener en cuenta que el significado del color varía según la cultura.
4. Ser atemporal: Durabilidad
Los grandes logos son atemporales y permanecen prácticamente inalterables a lo largo de los años. Generalmente es la neutralidad del diseño la clave para lograr que un logotipo conecte con el consumidor independientemente de las épocas, asegura el diseñador Eddie Opara.
Y por último…
5. Tener color: Cromatismo!
El color es clave! Las grandes marcas que tienen los logos más destacados y con mayor grado de recordación, cuentan con una paleta de colores bien definida! Generalmente, son colores Pantone especificados.
A veces, suele ocurrir que los diseñadores no definen bien los colores de la marca, y las empresas ya sea desde una PYME a una compañía multinacional, deben tener bien especificado su COLOR, en el Pattern Book.
Color inspira, motiva y atrae al consumidor de un determinado artículo/producto/servicio al momento de decidir una compra.
También hay otras tendencias de color que la moda influencia como una novedad particular en el diseño, especialidad que crea una mirada o la sensación de que los logos son únicos y deseables.
Algunos logos presentan un único color, o sea monocromáticos y otros usan diferentes paletas y posibles combinaciones de colores.
Asesora de imagen, comunicación y branding. Especialista en COLOR.
Conferencista Internacional.
Miembro del Grupo Argentino del Color (FADU-UBA)
Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina
El encuentro, que tuvo como anfitriones a Juan José Larrea, editor del libro, Augusto Erbin, compilador, Daniel Ivoskus responsable del prólogo, se desarrolló en el Salón San Martín del Palacio Legislativo Porteño gracias al impulso brindado por la Diputada de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Marta Varela, quien se encontró presente en el evento.
Larrea abrió con palabras alusivas al espíritu del libro expresando que “la colaboración y participación de autores latinos, hizo que se cumpla el objetivo principal del Grupo DIRCOM, la gestión del conocimiento Latino en materia de Comunicación y por expertos Latinos”.
“Hay cambios profundos que reformulan y resignifican el campo de la comunicación. Este proceso inédito nos obliga a estar constantemente actualizados y alertas. El lanzamiento del libro “Comunicación política en Latinoamérica” en el que tuve el honor de participar con el prólogo, es un excelente material de consulta teórico, práctico y un referente del ámbito de la comunicación “, expresó Daniel Ivoskus.
Comunicación Política en Latinoamérica es una obra que se nutre de una interesante compilación de experiencias pronunciadas por expertos de la comunicación y que busca adentrarse en el trabajo y desarrollo profesional de los comunicadores con un enfoque regional que contiene diferentes vivencias en el área de la Gestión, el desarrollo de tareas profesionales en diferentes sectores y organismos gubernamentales, plasmada por cada uno de los autores; así como también ilustran contenidos en los cuales se observa el trabajo del comunicador en las Campañas Electorales.
“Es un éxito más del Grupo Dircom, porque más allá del contenido excelente del libro, que reune a varios autores latinoamericanos, es una propuesta superadora a la comunicación en Latinoamérica” manifestó Marcos Gasparutti, Director de la Carrera de Relaciones Públicas en la UAI de Rosario (Santa Fe).
Entre los asistentes también estuvo el reconocido consultor político Carlos Fara, un especialista en campañas electorales y opinión pública, quien afirmó: “Todos los que trabajamos en la comunicación política debemos celebrar este emprendimiento, ya que el conocimiento de más experencia nos enriquece a todos, en un contexto donde debemos actualizarnos de manera constante”.
Mariana García Torres, Directora en representación del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, del Ente Regulador de Agua, destacó que “estas iniciativas contribuyen a fomentar las nuevas herramientas tecnológicas, donde los políticos en modo alguno son ajenos y deben emplearlas de modo correcto y no abusivo, y mantener con la sociedad un diálogo permanente”.
“En un contexto que se torna más complejo a velocidades impensadas, los gobiernos y la política se encuentran frente al desafío y la oportunidad de apropiarse de las nuevas herramientas que brindan TICs para potenciar la relación entre gobierno y sociedad. Este libro es un aporte importante desde el punto de vista de la comunicación, a este desafío” destacó Luis Babino, Presidente de la Fundación CiGob.
Augusto Erbin, compilador y coautor del libro, dijo que “las iniciativas regionales de producción de material bibliográfico sobre comunicación política es fundamental para poder encontrar respuestas a problemáticas propias y no tomar modelos externos que poco tienen que ver con nuestras realidades”.
“La riqueza de este libro radica en su heterogeneidad, en la multiplicidad de miradas con que los autores de todo latinoamerica analizan diferentes aspectos que constituyen marcas de época y lineamientos para investigar y gestionar la comunicación política en la región”, expresó María Julia Poiré autora del capítulo “Del Monólogo al Diálogo. Estrategia y Gestión de la Comunicación Parlamentaria”
Entre los más de 200 invitados que asistieron a la presentación se encontraron, Dra. Adriana Amado Suárez, Lic. rubén Canella de la Univ. de Lomaz de Zamora, Lic. Hugo Greppi, Responsable del Área de Comunicación del Defensor del Pueblo de la nación Argentina, Lic. Manuel Montaner, Director de la carrera de Relaciones Públicas de la USAL, representantes de la UCES, Universidad John F. Kennedy, UAI, Honorable Cámara de Diputados de La Nación, Policía Metropolitana, Consejo de Autoregulación Publicitaria, de La Rural, Jefatura de Gabinete Provincia de Buenos Aires, Municipalidad de Gral. San Martin, Federación Argentina de Municipios, Ministerio de Justicia y Derechos Humanos, Dirección Nacional de Migraciones, Federación Argentina de Jóvenes Empresarios, Fundación Friedrich Naumann, Agencia de Noticias Telam, Ministerio Seguridad de la Nación, La Red Informativa, SENASA, Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, Municipalidad del Pilar, FOPEA, Fundación CiGob, Ministerio de Desarrollo Social de la Nación, Banco Patagonia, Fuerzas Armadas, Municipalidad de Vicente López, Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Banco Mundial, INTI, Editorial La Crujía y Defensoría del Pueblo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, miembros del Foro PoliTICs, entre otros.
Daniel Gutiérrez, Presidente Consejo Profesional de Comunicación y Marketing Político de la República Argentina y autor del capítulo titulado: “Catáfilas de una Comunicación en Campaña, hacia la estrategia de comunicación de una campaña en períodos electorales”, señaló que “la comunicación política latinoamericana tiene una identidad que le es propia, basada en valores comunes aún dentro de su diversidad cultural. Es preciso reforzar esos lazos desde la total profesionalización de esta disciplina. Ya no hay espacio para la improvisación y el amateurismo, porque estos afectan a la esencia del sistema democrático. En este sentido y desde una visión integradora, DIRCOM, se coloca a la vanguardia del siglo XXI, con un invaluable aporte al fortalecimiento y dignidad de esta profesión. La comunidad de comunicadores, celebra el éxito de este esfuerzo.
“Las oportunidades que el Grupo Dircom nos da a los profesionales es la de construir colectivamente un espacio colaborativo donde interactuar, aprender e intercambiar experiencias. Este libro ha sido una clara demostración en este sentido”, comentó Juan Ignacio Belbis autor del capítulo “Participación Política en la Sociedad Digital”.
Mónica Giovanovich, autora del capítulo “Enriqueciendo el Discurso Político con PNL”, sostuvo que “solía decir a modo de chiste -aunque con grandes dosis de verdad- que si a los comunicadores no se nos permitía opinar sobre el cash flow de la empresa, por qué a toda la empresa se le permitía opinar sobre nuestro trabajo. Quién más, quién menos, los que comunicamos sabemos que muchas veces trabajamos inmersos en un mar de ”sugerencias” acerca de cómo, dónde, por qué y para qué hacer nuestro trabajo”, ya agregó que, “haber participado de este proyecto representó una satisfacción personal y la libertad de sentirnos entre pares latinos, de trabajar con total libertad de criterio, sabiéndonos respetados y comprendidos. Algo que es digno de destacar. Por esto y por mucho más, agradezco a Juan José, a Augusto, a Daniel y a todos quienes componen el Grupo Dircom, por ser pioneros en brindar un ámbito de intercambio aprendizaje y enriquecimiento, con la impronta latinoamericana.”
Otros autores de los autores que pudieron estar presentes, también ofrecieron un breve resumen del artículo con el que participaron, entre ellos, Laura Echezarreta “¿Qué es una campaña electoral? – El caso de la campaña de 2009 de la Provincia de Buenos Aires para Diputados Nacionales”, Daniel Eskibel “Ascenso de un Tupamaro a Casa de Gobierno – Cómo llegó José Mujica a ser Presidente de Uruguay”.
“Este nuevo hecho refuerza la posición en la que se encuentra el movimiento DIRCOM, consolidándose como la verdadera Propuesta Latinoamericana en Comunicación tanto para profesionales como para estudiantes. No somos un simple sello, somo hechos”, sentenció Juan José Larrea.
Al finalizar el encuentro, se realizó un vino de honor, provisto por Baco Club, por el nuevo logro intercambiando palabras con los protagonistas del encuentro, en medio de sorteos que Grupo DIRCOM concretó obsequiando ejemplares del libro Comunicación Política en Latinoamerica.
El crecimiento que han experimentado las Redes Sociales en los últimos meses es impresionante!
Facebook alcanzó más de 600 millones de usuarios a principios de 2011. Twitter ya cuenta con más de 200 millones de usuarios tuiteros. LinkedIn, por su parte, ha sabido expandirse con un nicho más reducido, pero especializado para profesionales, que las anteriores mencionadas.
Las redes sociales son una herramienta indiscutible para las nuevas Estrategias de Comunicación y sin duda se han ganado un lugar firme en el marketing.
Un estudio desarrollado por la agencia Creative 360, asegura que 83% de las compañías consultadas tienen previsto integrar las Redes Sociales en sus estrategias de marketing durante los próximos tres años. Según el estudio, las comunidades online, los blogs corporativos y los portales de video constituirán hasta 2012 el eje central de las campañas de marketing de las empresas B2B
El acelerado crecimiento de estas plataformas no da tiempo para averiguar la preparación de todos los que trabajan en este sector.
¿Cómo detectar quienes sí lo están?
Además de los tres líderes, existe una enormidad de jóvenes programadores de sitios que intentan convertirse en los nuevos Mark Zuckerberg de Internet. Ahí está el ejemplo de “Quora” que según los medios especializados, podría incluso hacerse más grande que el propio Twitter.
Casos como esta nueva red, hacen pensar en un provechoso futuro para miles de profesionales que se desempeñan a través de la Red. Algo con lo que consultora Mayor Players no concuerda del todo
Si bien no es difícil darse cuenta de tremendo potencial que seguirán teniendo las comunidades virtuales, éste se verá afectado por una falta de talento en la red.
La inversión en anuncios en redes sociales experimentará el mayor crecimiento de todo el mercado online en los próximos cinco años, con una tasa anual del 34%, acusa la firma Forrester. Hasta ahí, todo bien. Pero Mayor Players estima al mismo tiempo que de los profesionales del sector sólo 2% tiene experiencia en estas plataformas, a pesar de que el número de personas que han adquirido estas habilidades ha crecido.
“Un número creciente de empresas ha expresado su necesidad de encontrar personas con habilidades, para ayudarlos a construir su estructura en las redes sociales y aportarles un retorno efectivo de la inversión”, dijo a Brand Republic, Mark Begley, director del área creativa de Mayors Player.
De forma similar, una investigación de Fairfax determinó que la generación de resultados tangibles a través del Social Media Marketing, sigue demostrando que es difícil de alcanzar para los vendedores de alto nivel, pues no les resulta fácil justificar la contratación de especialistas digitales.
Los resultados de la encuesta también mostraron que, si bien el paradigma fragmentario estaba poniendo presión sobre los medios de comunicación tradicionales a la hora de gastar en anuncios, la TV y los medios impresos seguirán siendo las categorías con mayores recursos en sus presupuestos de marketing por lo menos para este año.
¿Cómo detectar profesionales capacitados?
Tras conocer los resultados de los estudios, aparece el problema de buscar fórmulas apropiadas para detectar a quienes están capacitados para realizar labores en redes sociales, y quienes no.
Existen varios aspectos a considerar, el primero tiene relación con generar valor añadido, poner en contacto a empresas y clientes y ofrecer información.
Pero no sólo eso: estas personas deben ser capaces de ser moderados, y saber que el trabajo en las plataformas 2.0 es una labor a tiempo completo, que demanda compromiso y una constante motivación.
Otros puntos relevantes a tener en cuenta, son:
Mente amplia. Debe ser capaz de abarcar lo máximo posible dentro de la red. Por ejemplo, para crear estrategias nunca debe dar la espalda a los miembros pasivos de la comunidad, en algún momento, pueden convertirse en usuarios activos. Para ayudarles en su “transformación”, es útil el empleo de encuestas o concursos.
Debe conocer las necesidades de los miembros de la comunidad, pero también de la empresa. Su deber es conciliar los intereses de todas las partes.
Debe ser capaz de establecer reglas para la generación de contenidos ¿Qué contenidos son bienvenidos y cuáles no?
Animar a los miembros de la comunidad a que interactúen no sólo con la empresa, sino también entre sí.
Deben alentar a las personas a trabajar en colaboración con la empresa. Una buena idea es implicar al usuario en el desarrollo de productos, por ejemplo.
Ser lo más transparente y honrado posible. Son muchos los datos que se manejan cuando se es, por ejemplo, desarrollador o community manager.
Debe escuchar a los miembros (o potenciales) de una comunidad. Su trabajo no consiste única y exclusivamente en la generación de información de manera unilateral.
Debe ponerse de acuerdo con la empresa que le contrata, para tener a su disposición las mejores herramientas tecnológicas posibles, aun cuando éstas supongan el desembolso de dinero.
Cuando los residuos electrónicos obsoletos se convierten en accesorios “geeks” originales para hombres y mujeres, comunicando color y glamour.
Nicola Harper, una diseñadora que vive en Edmonton, Canadá, recicla artículos varios en desuso, que recluta de desechos electrónicos y los convierte en creativos accesorios y bijou muy trendy, con estilo y bien “geek”.
Desde su empresa “Geekware”, ella crea y diseña mancuernillas, también llamados “gemelos”, para los puños de las camisas de los hombres, ya sean con motivos alusivos a Mac o con las iniciales del nombre y apellido, algo más personalizados.
Además, fabrica relojes, llaveros, imanes, pins, collares, aros, pasadores, colgantes, carpetas y libretas entre otros.
Pero todos los objetos son bien creativos y con mucho color! Cómo estos antiguos diskets de Staples que, aunque la marca siga vigente y a pleno furor en el mundo y con presencia en Argentina, ya nadie los usa.
Cada artículo esta cuidadosamente hecho a mano y todos los elementos fabricados por Nicola con amor, en Geekware.
Me pareció algo super original y me encantó la labor que realiza esta mujer en Canadá.
También realiza objetos personalizados y con temas alusivos para fans de artistas como Madonna, Abba, Bee Gees, Bon Jovi, Elvis, Frank Sinatra, Eric Clapton, John Lennon, y muchos más…
Muchas veces buscamos hacer algún emprendimiento que, luego bien puede convertirse en una empresa, y no nos damos cuenta que lo creativo y original puede estar hasta en los desechos, reciclables.
Todo lo que este vinculado al emprendimiento, al diseño, la creación de algo positivo para comercializarlo, la creatividad, la implementación del color, es muy valioso para mi y espero lo sea para todos! Por eso lo comparto!
Un abrazo grande,
Patricia
@ELColorComunica
@PatyGallardo
Asesora de imagen, comunicación y branding. Especialista en COLOR.
Conferencista Internacional.
Miembro del Grupo Argentino del Color, GAC (FADU-UBA)
Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina
Starbucks (@Starbucks) se expande por el interior de la Argentina y llega a Rosario!
Starbucks Coffee Argentina anuncia el desembarco de la compañía al interior del país durante el mes de agosto, más precisamente, en la ciudad de Rosario, provincia de Santa Fe.
La compañía que este año cumplió 40 años, continúa con su proyecto de ampliación del negocio a nivel nacional, afianzándose en Buenos Aires y ahora también iniciando su expansión en zonas clave del interior.
Como parte de su plan estratégico de expansión y crecimiento, Starbucks (@Starbucks) celebra la apertura de la primera tienda de la compañía afuera de Buenos Aires, en el Shopping Alto Rosario.
“Estamos trabajando fuertemente para llegar a más puntos del país. Por una cuestión de logística y cercanía elegimos primero Rosario”, expresó Diego Paolini, Gerente General de Starbucks Coffee Argentina. “La entrada a este nuevo mercado es algo muy importante para nosotros, por eso estamos estudiándolo y evaluándolo en detalle, para abrir las locaciones adecuadas en el momento indicado”, finalizó el ejecutivo.
La marca Starbucks esta tercera en el Ranking de Fans Page en Facebook, detrás de Coca-Cola y Disney, #1 y #2 respectivamente; y hace tres años eligió la Argentina como región para su expansión de mercado latinoamericano, y continúa apostando en el país y promete seguir creciendo para que todos sus clientes puedan disfrutar del mejor café… no sólo café, sino también “Frappuccino” y todas las cosas ricas que hay en Starbucks!
A tomar café y Frappuccino en Starbucks Rosario!!!
