Los días 15, 16 y 17 de mayo se realizará la IV Cumbre Mundial de Comunicación Política, en la ciudad de Buenos Aires, Argentina; declarada de “Interés Legislativo”, por la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, según Resolución 23/2013.
En el marco de éste evento internacional, disertaré sobre:
LA IMAGEN MARCA DEL CANDIDATO:
“Personal Branding: Candidatos 2.0 Imagen y Color”
La identificación de la marca como candidato es la adopción de un ícono propio de la actividad como su signo distintivo. Desde esta perspectiva, el candidato se convierte en un producto con atributos, valores y significaciones que construyen su identidad, posicionamiento y marca frente a sus competidores.
JUEVES 16 de MAYO de 2013, a las 12:30 Horas.
Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) Sede PUERTO MADERO.
Av. Alicia M. de Justo 1300. Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Influyen en el estado anímico, en el equilibrio personal, familiar y laboral y hasta pueden cambiar una decisión de compra. Aquí, algunos de sus secretos.
Los colores ejercen efectos en el cerebro por sí mismos, por su significado cultural y por las experiencias que se relacionan con ellos.
Los colores transmiten, comunican y apelan. Sucede muchas veces que un color nos remite a situaciones o momentos de nuestras vidas alegres o no tanto. Con los colores nos pasa, incluso, “que nos gustan porque sí, o porque no”, es decir, para la mayoría de nosotros es algo arbitrario.
El Lic. Federico González, de la Facultad de Psicología y Relaciones Humanas, de la Universidad Abierta Interamericana explica: “Una de las dificultades que aborda la Psicología del Color es determinar si la relación entre los estados anímicos y los colores se debe al carácter intrínseco de éstos últimos o a su significado cultural. Tal problema se complejiza porque los colores están íntimamente relacionados con determinados fenómenos y objetos físicos omnipresentes en nuestra vida”. Y agrega: “Esto dificulta determinar el efecto puro de un determinado color sobre una emoción o estado anímico en particular”.
La próxima revolución en Psicología del Color estará dada por el abordaje de la Neuropsicología Cognitiva. González explica: “A través de experimentos controlados que incluyan monitoreo de imágenes cerebrales y medidas biométricas podrá determinarse con mayor precisión qué efecto produce cada color tanto en la esfera neural, biométrica y fenomenológica-experiencial”.
En casa y en la oficina
El color es el elemento decorativo más poderoso de una casa. Patricia Traversa, Directora del Centro Oficial de Feng Shui Profesional y autora del libro “Cambie su vida con Feng Shui”, fundamenta: “Decidir exactamente qué colores vamos a utilizar es una de las elecciones más estudiadas en el Feng Shui, ya que cada color posee características yin o yang, estableciendo un patrón energético en el lugar donde se utilice”.
Pertenecen a Yang los aspectos que presentan propiedades básicas del fuego, tales como el calor, el movimiento, el brillo, la excitación. Representa la parte activa, brillante vital, enérgica. “Por lo tanto, los ambientes donde debe haber una tendencia yang son el comedor, la sala de estar y la sala de juegos”, sostiene Traversa. Son colores yang el rojo, naranja, amarillo y verde brillante.
Pertenecen a Yin los colores que tienen las propiedades básicas de agua y otorgan sensación de quietud. Perfecto para los ambientes en donde se necesita descanso o poca actividad, por ejemplo dormitorios. Los colores yin son los beige, celestes, rosados, duraznos y todos los tonos los pasteles.
Traversa recomienda que haya un equilibrio ‘yin yang’, una base clara en las paredes y tonos de colores en las sillas o cuadros. “Si la oficina está toda pintada en tonos blancos, escritorios y paredes, se incrementará el individualismo, y con ello las luchas de poder. Por lo tanto, propongo agregar cuadros con paisajes primaverales y algo de rojo, que cambiarán la energía del lugar.”
En las marcas
En cuanto a las marcas, la incidencia del color como factor que define una compra es contundente “Más del 85% de los consumidores considera que el color es un factor primordial al comprar un producto, y más del 80% cree que determina visualmente su decisión de compra”, sostiene Patricia Gallardo, epecialista en Color y Branding y autora del libro “El color comunica”.
Los colores están asociados a distintas áreas de trabajo y servicios. “El negro es el favorito de los diseñadores gráficos y de indumentaria. Además, es el gran protagonista de las marcas: el 25% de las marcas líderes usan negro y se incrementa dentro de la categoría de las firmas de lujo. Es, también, el favorito de las personas cuando buscan distinguirse, ya que se lo asocia con el poder, el lujo, lo suntuoso y tiene alta connotación con la sensualidad” afirma Gallardo.
El azul es el color corporativo por excelencia y es, también, muy utilizado en las redes sociales “Es el favorito de la mayoría de las personas, compañías y organizaciones en el mundo entero, y el matiz que más se asocia con la masculinidad y la globalidad”.
Por el otro lado, los colores menos sugeridos en toda identidad visual, son los neutros: gris, beige, marrón o nude. “Está comprobado que el marrón produce mayor rechazo entre las personas, porque es más fuerte su asociación con lo escatológico que con la madera. Por eso, comúnmente solemos llamarlo color café, chocolate, tabaco, coco, canela, té”, sostiene la especialista.
Muchas marcas de estos productos genéricos usan otros colores para su identidad visual, Gallardo ejemplifica: “La identidad visual de Starbucks es verde y no color café. El uso del marrón en una marca incide tan negativamente sobre las personas que hasta puede hacer bajar las ventas del producto”.
Datos curiosos
- Un estudio comprobó que los bebés lloran más en cuartos pintados de amarillo que con otros colores.
- El rojo parece implicar un efecto de poder en competencias deportivas. Al menos eso es lo que surge de un vasto estudio estadístico donde se observó que boxeadores y equipos que vestían pantalones o camisetas de color rojo, estadísticamente habían tenido una mayor tasa de triunfos que sus rivales.
- Los argentinos somos de usar mucho negro, hasta para escribir. En Argentina, por cada bolígrafo verde, se venden 3 bolígrafos rojos, 20 bolígrafos negros y 25 bolígrafos azules.
- El rojo es un color que atrae y captura la atención de las personas. Solemos ver en debates televisivos a políticos en campaña vistiendo corbata roja, usada para llamar la atención de los televidentes.
- No es bueno usar negro durante las 24 horas del día. Estudios científicos y biológicos determinaron que el color negro, o la ausencia de luz sobre el cuerpo, puede llegar a atraer falta de energía y esto se traduce en enfermedad.
Muchas personas no se animan a hablar en público. Otras lo hacen, pero no correctamente.
He visto profesionales hablando en conferencias cuyos términos y palabras no son comprendidas por el auditorio. Nada peor que eso puede pasarnos. Porque es nuestra imagen personal y profesional la que esta en juego.
En programas de radio y de televisión, también en conferencias, solemos escuchar a personas repitiendo constantemente: “eh, emmm, ésteeee”. Y eso suena horrible. No es agradable.
Son las llamadas “muletillas” que algunas personas suelen cometer. Son errores de dicción o de oratoria, podríamos decir.
Al hablar en público debemos mantener un tono de voz eufónico, armonioso, no puede ser monocorde y bajo. Debemos modular y enfatizar cada palabra, especialmente, para llegar a aquellas personas de nuestro auditorio que sean auditivas; y para quienes tengan mayor memoria “ecoica” que icónica.
Lo cierto es que todo eso se puede remediar, se puede mejorar y aprender.
Otras veces solemos ver en cámara a periodistas que vienen de conducir programas de radio, pero que, al enfrentarse delante de una cámara de televisión, se quedan duros! esto ocurre por la falta de práctica y por el temor a enfrentarse a la TV, que no es lo mismo que hablar por medio de un micrófono de un programa de radio.
Algunos de ellos, suelen cometer tanta cantidad de muletillas que hasta se nos hace pesado escucharlos, por interesante que sea la noticia o la información que estén brindando.
Además, hoy es algo habitual, hacer o mirar, un hangout en Google Plus; una Twittcam en Twitter, grabar un podcast, un video en Tout, etc.; pero no todos saben mirar a una cámara y hablar correctamente; considerando que afecta a nuestra “imagen de marca personal”.
No es fácil entablar una conversación mediante todas éstas tecnologías y conservar una buena imagen profesional.
¿Acaso nos pusimos a pensar cuan importante es hablar bien en público, delante de un auditorio, con un micrófono o delante de una cámara?
Debemos tener seguridad, confianza, firmeza y demostrar todos éstos y muchos otros valores, a la hora de enfrentarnos a nuestro público o a una cámara de TV, Twittcam, Hangout, etc.
Hay que ROMPER EL MIEDO!
Es nuestra IMAGEN PERSONAL la que esta en juego.
Aplicando mi expertise profesional como presentadora y conductora de Programas de TV, para diferentes señales de televisión en Argentina y Latinoamérica; sumado a mis estudios de producción audiovisual, conferencias brindadas frente a auditorios de cientos y miles de personas; más los años que llevo capacitando periodistas y profesionales como asesora de imagen y comunicación, he decidido que puede ser muy útil el “CURSO de CAPACITACION para ROMPER el MIEDO, y salir victoriosos sin morir en el intento”.
CURSO de CAPACITACION
Como vencer el miedo para enfrentarse delante de una Cámara de TV o una cámara, para realizar un programa de TV, una Twittcam, Hangout, video en YouTube, video en Tout, etc.
Como romper el miedo delante de un micrófono para grabar un podcast, un tape, spreaker, una charla, un programa de radio, etc.
Cómo crear un buen rapport en una entrevista. Cuan importante es!
Que hacer y que no hacer antes de hablar o de grabar. Que se puede comer y beber y que no! Alimentos y bebidas que afectan nuestras cuerdas vocales.
Ejercicios de buena dicción, relajación y respiración.
Tips de oratoria para mejorar desde la dicción, pronunciación, respiración, erradicar “muletillas” y buena llegada al auditorio o al público detrás de la cámara de TV, o una twittcam.
Técnicas y coaching de “Producción Audiovisual y Conducción”; para medios de comunicación off y online; y para los Social Media.
Media coaching para Medios sociales (Social Media) y medios de comunicación.
Tips de imagen personal: qué tipo de vestimenta usar en cada ocasión. Qué colores son los más adecuados para cada ámbito.
Dirigido a periodistas, ejecutivos, community Managers, y profesionales.
Espero les sea útil. De ser así, podrás contactarme!
Este jueves 11 de Octubre, a las 18:30 horas, me presentaré en la ciudad de San Nicolás, Argentina, para dar la conferencia que brindará sobre “El Color Comunica”, la comunicación por medio de los colores, branding y Marca Ciudad.
Será una charla interactiva, similar a las brindadas anteriormente en países como México, Colombia, Perú, Ecuador, Argentina y Latinoamérica en general.
Bajo la modalidad de Conferencia-Taller, explicaré interactuando con el público presente, cada una de las teorías de la colorimetría, el marketing y los aspectos fundamentales de la comunicación por medio del color, cómo y cuándo elegir determinados y por qué hacerlo.
Trataré entre otros temas, la Marca Ciudad de San Nicolás y su respectiva Marca Turismo como puntos referidos a la ciudad, dado que estarán entre los invitados el Señor Intendente Municipal y Autoridades de Cultura, Turismo y Desarrollo Económico entre otras.
Dicho evento se realizará en el Auditorio Municipal de San Nicolás, de 18:30 a 22 hs. el día jueves 11 de octubre de 2012.
La entrada es “libre y gratuita” y en el mismo se entregará CERTIFICADO DE PARTICIPACIÓN a los asistentes.
La organización del mismo está a cargo de Estudio de Bonis y ABC Group.
La conferencia puede ser de sumo interés para profesionales, empresarios, estudiantes de comunicación, diseño, marketing y publicidad entre otros y al público en general, dado que se podrá interactuar consultando por cuestiones de las más simples como por ejemplo por que elegir un color para vestirnos determinado día o como decorar un ambiente.
Adhieren al evento Instituto San Nicolás de Bari, Universidad Blaise Pascal, Universidad Siglo XXI, Dirección de Cultura de San Nicolás, Instituto Superior Nº 178.
Evento realizado gracias al apoyo de los sponsors Hotel Igueldo Boutique, donde me hospedaré, Print Ediciones, Instituto San Nicolás de Bari, Brufel Chocolates, Ecoprint recarga de Toner, Dionisio Vinoteca, Florería Oasis y Fotocopias El Apunte.
Muchas gracias a los organizadores, en especial a mi gran amigo Germán De Bonis, y a las autoridades de San Nicolás por permitir que éste evento de interés a la comunidad, sea posible!
Todo comunica. También el color significa, conecta, transmite, impacta… El color comunica…
Los espero a todos! BIENVENIDOS!
Será un gran evento, con el favor y la gracia de Dios mediante y la Santísima Virgen María del Rosario de San Nicolás. Bendiciones!
Si tienes alguna otra inquietud sobre Twitter no dudes en contactarme. Doy capacitación de Twitter a empresas y a profesionales, incluso a distancia, de nociones básicas, desde como abrir tu cuenta de Twitter hasta el uso avanzado del microblogging como herramienta de comunicación estratégica y corporativa.
Si te resulta interesante la información de éste post puedes compartirla. Te sugiero suscribirte a mi blog! Gracias!
Microsoft, cambió su identidad visual corporativa y presenta su nueva MARCA, o “logo” como habitualmente se lo suele llamar, en un video interesante lleno de color:
Microsoft unveils a new look
Por primera vez en 25 años, Microsoft Corporation,compañía multinacional de origen estadounidense, fundada el 4 de abril de 1975 por Bill Gates y Paul Allen, con su sede en Redmond, Washington, EE.UU. ha rediseñado su logo, aunque la firma había modificado en múltiples ocasiones el branding de su producto estrella, el sistema operativo Windows, no lo había hecho con el de la compañía. Ahora, aprovechando un año en el que la empresa tiene previstos múltiples lanzamientos, han dado el salto al cambio de look.
Los colores del isotipo son los mismos del anterior: AZUL, AMARILLO, ROJO Y VERDE. Estos cuatro colores pertenecen al nuevo sistema de colores, denominado: NATURAL COLOR SYSTEM.
La NUEVA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA, se inspira en los principios de diseño de los productos de la firma “si bien recupera la herencia de nuestros valores de marca, fuentes y colores”, declararon oficialmente desde la compañía multinacional.
El logo incorpora dos elementos clave: un símbolo con el que quieren evocar todo el portfolio de la firma y su propio nombre.
Microsoft no ha roto con su identidad anterior, ya que el nuevo logo recuerda a la imagen de algunos de sus productos y sobre todo a la identidad de sus tiendas, por lo que el usuario está preparado para aceptarlo.
Hay varias marcas relacionadas con el segmento de Internet, Tecnología y el entorno Web que usan éstos mismos códigos cromáticos que Microsoft, azul, amarillo, rojo y verde.
De hecho, hace un tiempo, desde “EL COLOR COMUNICA”, se realizó una infografía que lo manifiesta, donde podemos visualizar el anterior logo de Microsoft ondulante y tradicional evocando las “Ventanas” del sistema, tal como fue lanzado en sus orígenes:
- “Esta oleada de nuevos lanzamientos no es únicamente el reimaginar nuestros productos más populares, también representa una nueva nueva era para Microsoft, por lo que nuestro logo debía evolucionar para destacar visualmente este nuevo comienzo”- explica en el blog oficial de la compañía Jeff Hansen, general manager en estrategia de marca en la compañía.
El nuevo diseño ha cosechado opiniones variadas. Todos destacan que ha eliminado las reminiscencias ochenteras de la identidad de la firma, pero, como apunta un diseñador a The Seattle Times, “no tiene nada que ofenda, ni tiene nada que emocione”.
Una columnista del diario “The Washington Post“ fue mucho más lejos y la declaró “desdeñosa” que recuerda a algo que cualquiera podría hacer con Paint.
El logo, según un experto consultado por The Seattle Times,tiene detrás unos seis meses de trabajo y habrá costado entre 250.000 y 500.000 dólares.
El plan de introducción del re-branding empezará con la incorporación del logo al site y su colocación en tres de las tiendas de la firma desde el mismo momento en el que fue anunciado. A ello se sumará una campaña de anuncios y la progresiva incorporación del mismo a todos los espacios de Microsoft.
El cambio de la marca ya esta implementado en las Redes Sociales, en su cuenta de Twitter y en su fan page de Facebook:
www.twitter.com/Microsoft
www.facebook.com/Microsoft
Todo cambia. Microsoft también…
Congratulations Microsoft!
Vivimos en constante cambio. Hoy, lo UNICO constante es el cambio…
EXITOS!
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Recuerda que, doy capacitación sobre el uso de Twitter, como herramienta estratégica de Comunicación. Las clases son presenciales y a distancia en sala de conferencia virtual online.
De igual modo, también dicto charlas y seminarios sobre EL COLOR COMUNICA, para profesionales, empresas y organizaciones; además del asesoramiento integral sobre COLOR.
