Influyen en el estado anímico, en el equilibrio personal, familiar y laboral y hasta pueden cambiar una decisión de compra. Aquí, algunos de sus secretos.
Los colores ejercen efectos en el cerebro por sí mismos, por su significado cultural y por las experiencias que se relacionan con ellos.
Los colores transmiten, comunican y apelan. Sucede muchas veces que un color nos remite a situaciones o momentos de nuestras vidas alegres o no tanto. Con los colores nos pasa, incluso, “que nos gustan porque sí, o porque no”, es decir, para la mayoría de nosotros es algo arbitrario.
El Lic. Federico González, de la Facultad de Psicología y Relaciones Humanas, de la Universidad Abierta Interamericana explica: “Una de las dificultades que aborda la Psicología del Color es determinar si la relación entre los estados anímicos y los colores se debe al carácter intrínseco de éstos últimos o a su significado cultural. Tal problema se complejiza porque los colores están íntimamente relacionados con determinados fenómenos y objetos físicos omnipresentes en nuestra vida”. Y agrega: “Esto dificulta determinar el efecto puro de un determinado color sobre una emoción o estado anímico en particular”.
La próxima revolución en Psicología del Color estará dada por el abordaje de la Neuropsicología Cognitiva. González explica: “A través de experimentos controlados que incluyan monitoreo de imágenes cerebrales y medidas biométricas podrá determinarse con mayor precisión qué efecto produce cada color tanto en la esfera neural, biométrica y fenomenológica-experiencial”.
En casa y en la oficina
El color es el elemento decorativo más poderoso de una casa. Patricia Traversa, Directora del Centro Oficial de Feng Shui Profesional y autora del libro “Cambie su vida con Feng Shui”, fundamenta: “Decidir exactamente qué colores vamos a utilizar es una de las elecciones más estudiadas en el Feng Shui, ya que cada color posee características yin o yang, estableciendo un patrón energético en el lugar donde se utilice”.
Pertenecen a Yang los aspectos que presentan propiedades básicas del fuego, tales como el calor, el movimiento, el brillo, la excitación. Representa la parte activa, brillante vital, enérgica. “Por lo tanto, los ambientes donde debe haber una tendencia yang son el comedor, la sala de estar y la sala de juegos”, sostiene Traversa. Son colores yang el rojo, naranja, amarillo y verde brillante.
Pertenecen a Yin los colores que tienen las propiedades básicas de agua y otorgan sensación de quietud. Perfecto para los ambientes en donde se necesita descanso o poca actividad, por ejemplo dormitorios. Los colores yin son los beige, celestes, rosados, duraznos y todos los tonos los pasteles.
Traversa recomienda que haya un equilibrio ‘yin yang’, una base clara en las paredes y tonos de colores en las sillas o cuadros. “Si la oficina está toda pintada en tonos blancos, escritorios y paredes, se incrementará el individualismo, y con ello las luchas de poder. Por lo tanto, propongo agregar cuadros con paisajes primaverales y algo de rojo, que cambiarán la energía del lugar.”
En las marcas
En cuanto a las marcas, la incidencia del color como factor que define una compra es contundente “Más del 85% de los consumidores considera que el color es un factor primordial al comprar un producto, y más del 80% cree que determina visualmente su decisión de compra”, sostiene Patricia Gallardo, epecialista en Color y Branding y autora del libro “El color comunica”.
Los colores están asociados a distintas áreas de trabajo y servicios. “El negro es el favorito de los diseñadores gráficos y de indumentaria. Además, es el gran protagonista de las marcas: el 25% de las marcas líderes usan negro y se incrementa dentro de la categoría de las firmas de lujo. Es, también, el favorito de las personas cuando buscan distinguirse, ya que se lo asocia con el poder, el lujo, lo suntuoso y tiene alta connotación con la sensualidad” afirma Gallardo.
El azul es el color corporativo por excelencia y es, también, muy utilizado en las redes sociales “Es el favorito de la mayoría de las personas, compañías y organizaciones en el mundo entero, y el matiz que más se asocia con la masculinidad y la globalidad”.
Por el otro lado, los colores menos sugeridos en toda identidad visual, son los neutros: gris, beige, marrón o nude. “Está comprobado que el marrón produce mayor rechazo entre las personas, porque es más fuerte su asociación con lo escatológico que con la madera. Por eso, comúnmente solemos llamarlo color café, chocolate, tabaco, coco, canela, té”, sostiene la especialista.
Muchas marcas de estos productos genéricos usan otros colores para su identidad visual, Gallardo ejemplifica: “La identidad visual de Starbucks es verde y no color café. El uso del marrón en una marca incide tan negativamente sobre las personas que hasta puede hacer bajar las ventas del producto”.
Datos curiosos
- Un estudio comprobó que los bebés lloran más en cuartos pintados de amarillo que con otros colores.
- El rojo parece implicar un efecto de poder en competencias deportivas. Al menos eso es lo que surge de un vasto estudio estadístico donde se observó que boxeadores y equipos que vestían pantalones o camisetas de color rojo, estadísticamente habían tenido una mayor tasa de triunfos que sus rivales.
- Los argentinos somos de usar mucho negro, hasta para escribir. En Argentina, por cada bolígrafo verde, se venden 3 bolígrafos rojos, 20 bolígrafos negros y 25 bolígrafos azules.
- El rojo es un color que atrae y captura la atención de las personas. Solemos ver en debates televisivos a políticos en campaña vistiendo corbata roja, usada para llamar la atención de los televidentes.
- No es bueno usar negro durante las 24 horas del día. Estudios científicos y biológicos determinaron que el color negro, o la ausencia de luz sobre el cuerpo, puede llegar a atraer falta de energía y esto se traduce en enfermedad.
El pasado domingo 15 de septiembre, “Día del Amor y la Amistad” en Colombia, fui entrevistada en el programa radial “A vivir que son dos días”(@aVivirCaracol), emitido por Caracol Radio (@CaracolRadio), uno de los programas más escuchados y con mayor Rating en las mañanas domingueras colombianas.
Entrevistada por dos grandes de la radio colombiana: Laura Espinosa (@SoyLaEspinosa), Directora de “Hablar por Hablar” en La Cadena Caracol Radio; y por Diego Rueda (@DiegoNoticia), Periodista deportivo de radio y televisión en Colombia, nacido en La Palma Cundinamarca. Ambos tuiteros!
Laura, desde su perfil de Twitter @SoyLaEspinosa tuitea mientras esta al aire en el programa y saluda a la audiencia con sus tuits.
Respondiendo a mi pedido en un tuit, Laura me ha enviado su foto a través de Twitter, en el momento que me estaba entrevistando al aire en la radio.
Aquí su FOTO:
Por su parte, el periodista Diego Rueda, también tuitea cuando realiza el programa!
Estos son dos buenos ejemplos de “información, interacción y comunicación, tanto en el medio radial como en el microblogging famoso por sus 140 caracteres.
El programa ”A vivir que son dos días” se emite al aire todos los sábados y domingos en el horario de 7 a 9 AM, uno de los más escuchados en Colombia.
Con una tentativa propuesta, en Caracol Radio, acompaña a los oyentes a vivir el sábado y domingo, y le sugiere cómo gozarlos, cómo disfrutar más lo que le gusta hacer a los oyentes.
También interactuan con sus oyentes desde su cuenta de Twitter @aVivirCaracol:
“A vivir que son dos días” es un espacio para el entretenimiento, estilo de vida y actualidad: cultura Pop, libros, música, gadgets, teatro, gastronomía, cine, espectáculos, todo lo que la gente hace para entretenerse. Y deporte, porque el deporte es también entretenimiento!
Con un tono relajado, amable e informal, “A vivir que son dos días” muestra otra faceta de los personajes que son noticia y le acompaña a pasarla bien, a divertirse y a comenzar las mañanas del fin de semana con ganas de eso, de hacer del tiempo libre la mejor inversión!
Allí diserté sobre mi teoría “EL COLOR COMUNICA“, la sinestesia del color y todo lo relacionado con los significados para las marcas, la imagen corporativa, identidad visual, la comunicación, el marketing y branding de los Centros Comerciales y Shopping Centers.
Excelente programa de altísimo nivel de conducción y preguntas bien interesantes para la audiencia. De hecho, varios de los oyentes también tuitearon sus opiniones, sus comentarios positivos y me hicieron llegan las felicitaciones a través de sus tuits y mails. Gracias a todos!
Muchas gracias Laura Espinosa, Diego Rueda, a la producción, a todo el staff del programa y a Caracol Radio.
Felicitaciones por éste espacio para compartir y difundir “El Color Comunica”, en el programa de radio “A vivir que son dos días”. Gracias!
Si tienes alguna otra inquietud sobre Twitter no dudes en contactarme. Doy capacitación de Twitter a empresas y a profesionales, incluso a distancia, de nociones básicas, desde como abrir tu cuenta de Twitter hasta el uso avanzado del microblogging como herramienta de comunicación estratégica y corporativa.
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Entrevista a Patricia Gallardo en el programa de Televisión “Los que miran al mundo”, conducido por Marcelo Elizondo, emitido semanalmente por la señal Metro, los viernes a las 16 hs.
El conductor del programa, Marcelo Elizondo, a quien conozco hace varios años, es un prestigioso consultor internacional, ex Director de la Fundación Export-Ar de Argentina, actualmente dirige “Desarrollos de Negocios Internacionales” (DNI), una organización fundada por él.
También es el Director de la Escuela Internacional de Negocios de la Universidad de Ciencia Empresariales y Sociales (UCES). Miembro del IATTO, International Association of Trade Training Organisations. Es MBA (Master en Administración de Empresas) de la Universidad Politécnica de Madrid, España, y Abogado graduado en la Universidad de Buenos Aires, realizó sus estudios de postgrado en leyes en la Universidad de Harvard-Estados Unidos y en Planificación Estratégica de Negocios en la Universidad de Chile.
Se ha desempeñado como Consultor de diversas empresas y de Organismos Internacionales. Verdaderamente tiene una carrera profesional admirable y además de ser un excelente profesional es una muy buena persona.
Gratamente para mi, Marcelo, me invitó a participar en su programa e Televisión “Los que miran al Mundo”, se emite al aire por la señal de TV Metro todos los viernes, por Cablevisión y Multicanal. En su edición semanal, el pasado viernes 17 de agosto, donde fui entrevistada, como protagonista del programa, presentándome por mi metié como asesora y consultora de imagen, comunicación, marketing, branding, especialista en COLOR y autora de “El Color Comunica”.
Capacito a profesionales y a empresas en Social Media Marketing y en Redes Sociales; específicamente en twitter. Soy conferencista internacional y Relacionista Pública profesional (Leer más sobre mi BIO y experiencia).
Patricia Gallardo (FOTO), explica en su entrevista televisiva, la importancia del COLOR como factor diferencial, sus significados y pregnancia, aplicado en las marcas, en la imagen, en la comunicación, en el marketing y en el Branding, que es toda la construcción estratégica que hace a la marca; no sólo a la identidad visual de un producto o servicio, sino también al amplio espectro que va desde la “Marca PERSONAL” hasta la marca país y el concepto que los norteamericanos llaman “Personal
Branding”.
“Los que miran al mundo”
“Los que miran al mundo” muestra, desde una perspectiva netamente profesional y técnica, la experiencia de las empresas exportadoras argentinas y de profesionales que, de algún modo también exportan sus servicios.
El ciclo reflejará el proceso por el cual las compañías de capital nacional logran ganar nuevos mercados mundiales posicionando sus productos en el exterior.
El programa “Los que miran al mundo”, esta realizado por la Productora y Comercializadora “VOCACION”. Emiliano Caldos, productor y Diego Juan, jefe de producción, ambos profesionales integrantes del Staff de Vocación que están a cargo de la realización, edición y producción, de éste y de otros programas televisivos.
Gracias a Marcelo Elizondo por invitarme a su prestigioso programa “Los que miran al mundo”, por entrevistarme y darme la oportunidad de contarle a las personas de su audiencia y público televidente, sobre la importancia que para mi tienen los temas que hablo; fundamentalmente, “El Color Comunica”.
Gracias a todo el equipo de producción de VOCACION por la excelencia de su trabajo y por el cariño, y por el cuidado con que fui tratada; eso hace al profesionalismo. Es muy importante en toda entrevista generar un buen clima con el entrevistado, lo que habitualmente se llama “rapport”.
Gracias a todos!
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Recuerda que, doy capacitación sobre el uso de Twitter, como herramienta estratégica de Comunicación. Las clases son presenciales y a distancia en sala de conferencia virtual online.
De igual modo, también dicto charlas y seminarios sobre EL COLOR COMUNICA, para profesionales, empresas y organizaciones; además del asesoramiento integral sobre COLOR.
Ayer, miércoles 1º de agosto, fui entrevistada para hablar de “EL COLOR COMUNICA”, en el programa de radio “HyperData Media, Una Nueva Manera de Ver las Noticias”, en la FM 93.9 Radio Palermo, que conduce Mario Noe Pincus Volín (@MarioPincus) todos los jueves de 20 a 21 horas.
FOTO: Mario Noe Pincus Volín (Facebook fans page de HyperData Media)
En ésta edición del programa también participaron varios entrevistados más: Jorge Ávila del diario La Prensa; Raúl Veiga y Susana Diaz, de “ExpoEstrategas“; Luciana Duarte; y el genial Hernán Gamboa, músico venezolano, quien nos deleitó a los presentes y a los oyentes con su música y su “cuatro”. El famoso instrumento típico venezolano “cuatro”, que a su vez, con ese mismo nombre es popularmente conocido el músico de la tierra tricolor, como “El cuatro de Venezuela”, que presentó su nuevo trabajo discográfico, “Uniendo mundos”, y recreó temas de Joropotango.
Felicitaciones al músico venezolano Hernán Gamboa (FOTO hyperdata.info), porque fue declarado “Huésped de Honor de la Ciudad de Buenos Aires”, por unanimidad en la Legislatura Porteña; por iniciativa de la diputada y cantante Susana Rinaldi.
Mario Pincus y Hernán Gamboa, “el cuatro de Venezuela. FOTO hyperdata.info
Con más de 50 años de trayectoria, y una cifra equivalente de discos editados, Gamboa es reconocido por ser el creador de la técnica “rasgapunteo” que lo caracteriza en la ejecución del cuatro. Tres de sus discos, “El mundo en cuatro cuerdas”, “Serenatas en contrapuntos” y “La Fiesta” fueron nominados a los Grammy latinos. Pasaron ya 30 años desde su primera actuación en el país, en el festival de Cosquín de 1982 y ahora recibe ésta célebre mención de ser un “Huésped de Honor” de la ciudad porteña.
Gracias Hernán Gamboa (@HernanGamboaA4) porque muy amablemente me obsequió su nuevo CD “Uniendo Mundos”, y a su encantadora esposa Dacil Duque (@dacil7) por compartir tan gratos momentos. (FOTO: hyperdata.info)
Todos los invitados en el programa “HyperData Media, Una Nueva Manera de Ver las Noticias”, en la FM 93.9 Radio Palermo
Gracias inmensas a mi amigo Mario Pincus, gran profesional y excelentísimo hombre a quien conozco hace más de catorce años, por permitirme difundir mis actividades profesionales y todo lo relacionado a mi especialización “EL COLOR COMUNICA”.
Mario Noe Pincus Volín, Conductor de Radio y Periodista, editor de “HyperData Media, Una Nueva Manera de Ver las Noticias”. FOTO hyperdata.info
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Ultimamente los trending topic están dando que hablar mucho más que nunca!
A raíz de lo evidenciado en el programa de televisión “Periodismo para Todos” (PPT), que conduce el periodista Jorge Lanata, emitido los domingos a la noche por canal 13 de Argentina, los Trending Topic se volvieron más famosos que antes!
El periodista mostró una gran cantidad de cuentas de Twitter “falsas” o “fake” como solemos llamarlas los tuiteros, vinculadas al Gobierno de Argentina, de usuarios con falsos perfiles e identidad “trucha”. Lanata habló en su programa sobre los “Tren Topic” (así los llamó a los Trending Topic). Los “Falsos Tuiteros K”. (ver VIDEO). Fue famoso el hashtag #LaListaDeLanata.
Esto causó tanto escándalo y gran furor que, muchos televidentes que NO interactuan en Twitter se preguntaron:
¿Qué es y Cómo funciona un Trending Topic?
Para responder éstas preguntas y varias más sobre el tema TWITTER, fui entrevistada para CNN en Español (@CNNEE), el martes próximo pasado.
Los TT, abreviatura y como habitualmente se los llama a “TRENDING TOPIC” en la jerga tuitera, es la tendencia del momento sobre lo que MAS se esta tuiteando (o más se está hablando en Twitter). Puede ser una palabra, una frase o un hashtag.
Trending Topic: son una función adicional de Twitter que permite destacar de forma inmediata “todas aquellas cosas importantes que están tuiteandose en ese mismo momento”, según Jack Dorsey (@Jack), Co-founder de Twitter.
Un Hashtag es una palabra o un conjunto de palabras que precedidas por el símbolo numeral, #, se genera un hipervínculo en Twitter, de modo tal que uno puede seguir todos los tweets que contengan ese hashtag; como por ejemplo: #TwitterTips . Siguiendo éste hash, uno puede leer a todos los usuarios que están tuiteandolo!
TWITTER, a partir de Septiembre de 2008, muestra, según cada país y ciudad dónde se este geolocalizado, un ranking de los principales 10 Trending Topic que, en español lo denomina “TEMAS DEL MOMENTO”: Twitter TRENDS!.
Los diez Trending Topic o “Temas del momento” (en español), más relevantes se muestran en la página de inicio de twitter web (www.twitter.com), por ejemplo:
Estos son los TT de la madrugada del día 13 de febrero, fecha en la cual se entregaron los Premios Grammy; por eso se ve el hash #grammys en segundo lugar, entre los temas del momento.
Como se puede apreciar en la foto del ranking (print) que tomé de Twitter web ese día, se lee el hashtag #5FreeSongs, rankeado en primer lugar y PROMOVIDO (indicado con color amarillo). Es decir que, en Twitter no sólo los Tweets pueden ser ”Promovidos”, los HASHTAGS también! Lo cual incide directamente sobre el TT!
Esa forma de pautar publicidad en Twitter también hace que el “tema” se posicione arriba en el ranking de los TT. Y ésta modalidad la utilizan las marcas, empresas y los políticos.
Además, la gran repercursión que están teniendo en la prensa ha provocado que esta expresión sea utilizada también para denominar un tema de gran interés, esté o no siendo comentado en la red social.
Recordemos que, hasta hace dos atrás no existían todas las geolocalizaciones que hay hoy en día en Twitter.
Cuando abrí mi cuenta en septiembre 2009 y emití mi primer tweet el 17/9/2009, en Twitter para latinoamérica sólo existían dos países para registrarse en la geolocalización del microblogging: BRASIL y MEXICO.
Es decir, que hasta hace poco tiempo el único país de habla hispana con GEO era México. Por aquel entonces, con mis primeros tweets por una cuestión de idioma y preferencia, yo hacía trending a México. Porque al optar por México como país para mi cuenta de Twitter, todos mis tuits ingerían en el Trending Topicdel país azteca.
Luego, cuando Twitter amplia la cantidad de países en América Latina e ingresa Argentina, ahí he cambiado mi geolocalización, y desde ese momento mis tuits si hacen trending desde Buenos Aires; dado que ahora en Twitter además de elegir el país, también se pueden elegir las ciudades.
Entonces también depende desde donde se emitan o se tuiteen esos tweets, la tendencia del momento se puede medir por regiones; no sólo por geolocalizaciones.
En mi entrevista para la CNN en español (@CNNEE), también respondí el interrogante:
¿Cómo funcionan los Trending Topic?
Twitter destaca que es un algoritmo el que se encarga de clasificar aquellos “términos” que los usuarios (twitteros) comentan en la plataforma del microblogging en ese mismo momento, en tiempo real (Real Time) y que pueden ser TT.
Ahora bien… pero ¿Qué es una Tendencia en Twitter?
las “Tendencias” en Twitter son generadas automáticamente por un algoritmo que intenta identificar los temas que se están hablando o tuiteando más en ese determinado momento.
La lista de TT está diseñada para ayudar a la gente a descubrir noticias de último momento de todo el mundo, en tiempo real. Además, uno mismo puede cambiar la geolocalización para ver cuáles son los TT de cada ciudad y país.
La lista Tendencias captura los temas emergentes, no sólo los que son más populares.
Dicho de otro modo, Twitter favorece la novedad sobre la popularidad (como BuzzFeed señaló en un gran artículo y infografía).
¿Qué hace que una tendencia SEA una Tendencia o TT?
Los usuarios de Twitter enviamos más de 95 millones de tweets por día.
Twitter hace un seguimiento del volumen de los términos mencionados en los tuits y Twitteados de forma continua; o sea mide la cantidad.
Al entrar un “tema” (ya sea palabra, frase o hashtag como antes explique), en la lista de “Temas del momento”, por el volumen de Tweets sobre ese tema en un determinado momento aumenta dramáticamente.
Incluso, existen compañías medidoras de éstos “Temas”. Esto también lo expresé cuando fui entrevistada para CNN en español. Expuse como ejemplo a TrendsMap (trendsmap.com), que releva las tendencias del momento geolocalizadas, por países y ciudades; información algo más ampliada que la que brinda Twitter.
Pero ésta compañía medidora tampoco es perpecta!
El lunes 7 de mayo, a la mañana siguiente del programa de TV de Lanata, tuiteé:
Esto comprueba que además de la cantidad y la frecuencia de los temas en TT, también hay un efecto residual bastante amplio en cuanto al tiempo o la cantidad de horas, dependiendo de la velocidad de cambio de Twitter.
Se comprueba que no es tan así como lo que Jorge Lanata expresó en su informe. Pero para la felicidad de Lanata, es importante seguir entre los 10 TT de twitter 15 horas más tarde de finalizado su programa PPT en televisión!
FOTO: Jorge Lanata (Perfil.com). Foto que yo misma tuiteé dsede el Congreso Internacional de Periodismo, y que Perfil.com publicó mencionando como fuente mi arroba @PatyGallardo
A veces un tema no se evidencia en la lista de tendencias tuiteras, ya que su popularidad no está tan extendida como la gente cree; los términos populares no hacen la lista de tendencias porque la velocidad de la conversación no está aumentando lo suficientemente rápido, en relación con el nivel básico de conversación sucede en un día promedio.
Ahí es cuando se puede volver peligrosamente suspicaz un tema TT.
Para resumir, si bien es cierto que ningún comunicador, periodista o medio de comunicación va a tomar como relevante un TT pra construir una noticia, pero sí puede tomarlo como algo que esta influenciando en la audiencia objetivo de Twitter, en Real Time, en ese momento determinado.
Por otra parte, la mayoría de los usuarios interactuando en el microblogging, sí le prestan mayor atención a los TT en Twitter, sea del tema que sea. Esencialmente los hashtags.
Como siempre espero que esta información te sea de utilidad y estaré super agradecida si me dejas tu comentario aquí mismo, en el blog!!
Si tienes alguna otra inquietud sobre Twitter no dudes en contactarme. Doy capacitación de Twitter a empresas y a profesionales, incluso a distancia, de nociones básicas, desde como abrir tu cuenta de Twitter, naming, hasta el uso avanzado del microblogging como herramienta de comunicación estratégica y corporativa.
Si te resulta interesante ésta información, puedes compartirla y te sugiero suscribas a mi blog, Gracias!
