Una infografía que refleja el transcurso del tiempo del microblogging Twitter, desde su creación el 21 de marzo de 2006 hasta la fecha, en cifras cuantitativas.
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Microsoft, cambió su identidad visual corporativa y presenta su nueva MARCA, o “logo” como habitualmente se lo suele llamar, en un video interesante lleno de color:
Microsoft unveils a new look
Por primera vez en 25 años, Microsoft Corporation,compañía multinacional de origen estadounidense, fundada el 4 de abril de 1975 por Bill Gates y Paul Allen, con su sede en Redmond, Washington, EE.UU. ha rediseñado su logo, aunque la firma había modificado en múltiples ocasiones el branding de su producto estrella, el sistema operativo Windows, no lo había hecho con el de la compañía. Ahora, aprovechando un año en el que la empresa tiene previstos múltiples lanzamientos, han dado el salto al cambio de look.
Los colores del isotipo son los mismos del anterior: AZUL, AMARILLO, ROJO Y VERDE. Estos cuatro colores pertenecen al nuevo sistema de colores, denominado: NATURAL COLOR SYSTEM.
La NUEVA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA, se inspira en los principios de diseño de los productos de la firma “si bien recupera la herencia de nuestros valores de marca, fuentes y colores”, declararon oficialmente desde la compañía multinacional.
El logo incorpora dos elementos clave: un símbolo con el que quieren evocar todo el portfolio de la firma y su propio nombre.
Microsoft no ha roto con su identidad anterior, ya que el nuevo logo recuerda a la imagen de algunos de sus productos y sobre todo a la identidad de sus tiendas, por lo que el usuario está preparado para aceptarlo.
Hay varias marcas relacionadas con el segmento de Internet, Tecnología y el entorno Web que usan éstos mismos códigos cromáticos que Microsoft, azul, amarillo, rojo y verde.
De hecho, hace un tiempo, desde “EL COLOR COMUNICA”, se realizó una infografía que lo manifiesta, donde podemos visualizar el anterior logo de Microsoft ondulante y tradicional evocando las “Ventanas” del sistema, tal como fue lanzado en sus orígenes:
- “Esta oleada de nuevos lanzamientos no es únicamente el reimaginar nuestros productos más populares, también representa una nueva nueva era para Microsoft, por lo que nuestro logo debía evolucionar para destacar visualmente este nuevo comienzo”- explica en el blog oficial de la compañía Jeff Hansen, general manager en estrategia de marca en la compañía.
El nuevo diseño ha cosechado opiniones variadas. Todos destacan que ha eliminado las reminiscencias ochenteras de la identidad de la firma, pero, como apunta un diseñador a The Seattle Times, “no tiene nada que ofenda, ni tiene nada que emocione”.
Una columnista del diario “The Washington Post“ fue mucho más lejos y la declaró “desdeñosa” que recuerda a algo que cualquiera podría hacer con Paint.
El logo, según un experto consultado por The Seattle Times,tiene detrás unos seis meses de trabajo y habrá costado entre 250.000 y 500.000 dólares.
El plan de introducción del re-branding empezará con la incorporación del logo al site y su colocación en tres de las tiendas de la firma desde el mismo momento en el que fue anunciado. A ello se sumará una campaña de anuncios y la progresiva incorporación del mismo a todos los espacios de Microsoft.
El cambio de la marca ya esta implementado en las Redes Sociales, en su cuenta de Twitter y en su fan page de Facebook:
www.twitter.com/Microsoft
www.facebook.com/Microsoft
Todo cambia. Microsoft también…
Congratulations Microsoft!
Vivimos en constante cambio. Hoy, lo UNICO constante es el cambio…
EXITOS!
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Recuerda que, doy capacitación sobre el uso de Twitter, como herramienta estratégica de Comunicación. Las clases son presenciales y a distancia en sala de conferencia virtual online.
De igual modo, también dicto charlas y seminarios sobre EL COLOR COMUNICA, para profesionales, empresas y organizaciones; además del asesoramiento integral sobre COLOR.
Una marca es la representación simbólica de todo aquello relacionado a una compañía, producto o servicio. Habitualmente llamamos “LOGO” a la imagen visual de una marca.
Marca en inglés es “Brand”. Incluye un nombre, un logotipo y otros componentes visuales como imágenes, tipografía, esquemas de color y símbolos. Incluye un conjunto de expectativas asociadas a un producto o servicio usualmente construido en la mente de la gente.
Toda marca esta compuesta por un logotipo, símbolo y/o isotipo, que son algunos de los elementos que la conforman además de su diseño y color. El LOGOTIPO es la palabra, sigla o el conjunto de palabras; el isotipo es el símbolo o ícono, es la figura icónica que algunas marcas suelen tener y que puede ser pictogramático, abstracto, figurativo, etc.
El color es el factor diferencial de toda marca, es el componente estrella de laidentidad visual de cualquier empresa, servicio, o producto, y ejerce una influencia entre el 60% y el 80% en la decisión de compra del cliente.
Hoy, todo comunica. En esto se basa la Teoría de “El Color Comunica”.
El color es lo primero que todo consumidor percibe de un “logo”. Por eso, una selección adecuada y apropiada del COLOR de la marca determina el impacto que causará.
La marca junto con una serie de características, ejerce una presión coactiva sobre todos nosotros; y las marcas consolidadas, contribuyen a generar un clima de confianza y aportan garantías de un estilo de vida entre los “fans”, “Followers” y los consumidores.
Una marca no sólo identifica al producto o servicio, y a su fabricante, creador o prestador, sino que es un símbolo o ícono que resume todo el contenido de lo que ese producto o servicio y hasta la misma empresa que lo realiza o de su elaboración y su prestigio; en donde el COLOR es CLAVE.
El universo de los colores usados por las marcas es tan grande como las mismas empresas, compañías, productos y servicios que lo conforman y el abanico del espectro cromático per sé.
Las marcas están relacionadas con la estrategia de negocio y están vinculadas a otros conceptos que debemos conocer y distinguir.
Para transmitir conceptos con claridad, pasa por la gran habilidad de ponerle un nombre, un color, y una identidad visual a la marca que le aporte su exclusividad. El COLOR es un factor diferencial y hace a la diferenciación de toda marca.
La marca de una empresa no es simplemente un logotipo o una serie de colores combinados al azar. El COLOR es clave. Y no siempre se le da la importancia y magnitud que verdaderamente amerita.
Podemos apreciar que hay una gran cantidad de marcas que los colores de su identidad visual responden a un SISTEMA de COLOR, absolutamente nuevo y con una tendencia innovadora; varias de éstas, con fuerte presencia en Internet.
En la Teoría de “El Color Comunica”, expresa que existe un sistema compuesto por cuatro colores básicos o primarios del “Natural Color System”: AZUL, AMARILLO, ROJO y VERDE; colores que surgen de la sumatoria de los tres colores primarios del Sistema RYB (Red, Yellow, Blue; Rojo, Amarillo y Azul, respectivamente), más los tres colores primarios del Sistema RGB (Red, Green, Blue; Rojo, Verde y Azul, respectivamente).
Desde“El Color Comunica”hemos desarrollado una infografía que agrupa a las marcas inmersas dentro de éste sistema de color, en ese “Universo cromático que reune a las Top Brands con similares matices:
La marca tiene un ROL relevante y estratégico dado que es una de las herramientas más importantes para el marketing. Si conseguimos crear una marca fuerte, la gestionamos de forma correcta, la posicionamos y desarrollamos a lo largo de los años, construyendo “Branding”, lograremos la confianza de los consumidores y, al mismo tiempo, se cumplimentarán los objetivos planteados desde el Marketing y la Comunicación estratégica.
Los COLORES y las Marcas:
33% de las marcas líderes o como suelen llamarse, “Top Brands”, utilizan color AZUL (es el color corporativo más usado globalmente). También es el COLOR que más abunda en las Redes Sociales.
29% de las marcas líderes son de color rojo.
27% de las marcas líderes usan el negro o escala de grises. El negro se incrementa dentro de la categoría de las marcas de lujo o “Luxury Brands”, según la Teoría de “El Color Comunica”.
7 % de las marcas líderes son de color amarillo o dorado.
4 % de las marcas son de otros colores como verde, marrón, violeta, morado, naranja, etc.
Las marcas color azul y rojo tienen mayor grado de recordación que las de color verde, naranja, violeta o morado.
Las marcas de color marrón son las que producen más rechazo entre las personas, por eso muchas marcas de café, chocolate o tabaco usan otros colores, como por ejemplo rojo para Juan Valdez (Café de Colombia); verde para Starbucks; violeta-morado para Milka y Cadbury. Las marcas de color rosado, son las segundas más rechazadas por los consumidores.
Las marcas de color naranja logran alta afinidad con sus consumidores, siempre que sea acorde la relación marca-color.
Las marcas de color lila, morado, violeta y púrpura son las más difíciles de recordar.
Ante la pregunta ¿Qué es Twitter? podemos responder muchas cosas…
Varias, sobre las que algunos twitteros más experimentados ya sabemos. Pero nadie nace sabiendo. Y hay muchas personas que todavía desconocen de que se trata Twitter, y pueden cuestionarse éste mismo interrogante!
Muchas de las respuestas reflejadas en una infografía bien interesante. La comparto:
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Lograr que un hashtag en Twitter sea exitoso no es tarea fácil. Tampoco lo es el BUEN USO de los hashtags en la Red Social.
Un hashtag (del inglés hash, almohadilla y tag, etiqueta), se usa en Redes Sociales como Twitter, FriendFeed, y ahora también Google Plus.
Hashtag es una palabra o un conjunto de varias palabras concatenadas y precedidas por el símbolo numeral (#); que al usarlo todo junto se genera un hipervínculo. Por ejemplo, uno de los hashtags más tradicionales en Twitter, usado los viernes para recomendar usuarios, es: #FollowFriday.
El sueño de todo twittero es lograr ser “Trending Topic” con un hashtag, menos el mío, por cierto!
Trending Topic, o llamado TT, en Twitter son los temas que hacen furor en un determinado momento, porque son los más hablados, o más mencionados.
Un hashtag representa un tema en el que cualquier usuario puede hacer una aportación u opinión personal respecto al tema abierto con solo escribir la cadena de caracteres tras el símbolo numeral, que dan nombre al asunto.
Por ejemplo, en éstos días, por las “Elecciones Presidenciales en Francia” los hashtags más usados fueron: #France2012; #Sarkozy; #Hollande; entre otros.
Carlos Rodriguez (@carlosrdzb), Networker y profesional de Monterrey, México, activo en las Redes Sociales; quien era mi seguidor al momento de escribir éste post lo descubrí! Y ahora también lo sigo!
Carlos promociona en su BIO de Twitter su hashtag: #FelizSabado
Esto es algo muy positivo. Una de las cosas que más recomiendo cuando doy capacitación sobre el buen uso de Twitter como herramienta de comunicación estratégica para profesionales y empresas, es cuan BIEN se aprecia en el microblogging la “Buena Onda”, el saludo, la cordialidad, y el buen trato. Y una de las formas de incentivar ésto es usando hashtags como el de Carlos, para saludar a sus seguidores y desearles un Feliz Sábado!
Él ha creado una interesante infografía con diez consejos básicos para el buen uso del hashtag en Twitter; donde habla sobre “Cómo hacer que se vuelva relevante”, y otras apreciaciones para impulsar un hashtag.
La comparto!
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