Posted by Patricia Gallardo on may 13, 2013 in
Branding,
Conferencias,
eventos,
politica
Los días 15, 16 y 17 de mayo se realizará la IV Cumbre Mundial de Comunicación Política, en la ciudad de Buenos Aires, Argentina; declarada de “Interés Legislativo”, por la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, según Resolución 23/2013.
En el marco de éste evento internacional, disertaré sobre:
LA IMAGEN MARCA DEL CANDIDATO:
“Personal Branding: Candidatos 2.0 Imagen y Color”
La identificación de la marca como candidato es la adopción de un ícono propio de la actividad como su signo distintivo. Desde esta perspectiva, el candidato se convierte en un producto con atributos, valores y significaciones que construyen su identidad, posicionamiento y marca frente a sus competidores.
JUEVES 16 de MAYO de 2013, a las 12:30 Horas.
Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) Sede PUERTO MADERO.
Av. Alicia M. de Justo 1300. Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Bienvenidos todos!
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Etiquetas: Cumbre Mundial; Comunicación; Política; Personal Branding; Candidatos; Imagen; Color; Evento
Posted by Patricia Gallardo on sep 23, 2012 in
Comunicacion,
politica,
Redes Sociales,
Twitter Las redes sociales, y en especial Twitter son herramientas estratégicas claves para la comunicación y el marketing, mucho más aún para las campañas políticas; donde los hashtags y tweets cobran vital relevancia, además de sumar votos y posicionamiento.
Como conferencista internacional de la “Cumbre Mundial de Comunicación Política”, uno de los eventos de mayor prestigio y escenario de todo lo referente a las estrategias de campañas electorales y presidenciales, donde tengo el honor de exponer mis conocimientos desde hace tres años consecutivos.
Éste año, en México diserté sobre Twitter, mediciones y herramientas de medición de imagen tuitera versus el imagograma tradicional.
FOTO: Patricia Gallardo, conferencia en la “Cumbre Mundial de Comunicación Política 2012″, México; hablando sobre Twitter y mostrando herramientas de medición online y en Real Time, para imagen de candidatos políticos.
…
Uno de los temas centrales y ejes de todo evento importante de comunicación y marketing político, es Twitter y el entorno de las Redes Sociales.
Gracias a mi gran amigo Adrián Peláez (@Paisa7), quien me envio un artículo publicado en Yahoo! Noticias, basado en un estudio, bien interesante con datos relevantes para quienes somos profesionales de la comunicación y somos asesores expertos en las Redes Sociales, que comparto:
Las redes sociales como Facebook y Twitter juegan un papel cada vez más importante en la política estadounidense, al permitir que los usuarios se mantengan informados, y dinámico, con la intervención de activistas políticos.
El 36% de los usuarios de redes sociales afirma que estos sitios son “muy importantes” o “algo importantes” para mantenerlos al tanto de la actualidad política, informa el Pew Internet & American Life Project, que llevó a cabo el estudio.
Cerca de uno de cada cuatro usuarios de estos sitios dijo que representaban una herramienta “muy importante” o “algo importante” para lograr que más personas se involucren en asuntos políticos. El estudio también arrojó que los demócratas son más propensos a considerar estos sitios importantes que los republicanos o los independientes.
25% de los usuarios de redes sociales entrevistados se consideran más activos en asuntos políticos tras debatir o leer sobre estos temas, y que la opinión del 16% de éstos cambió tras realizar dichas actividades.
Entre los demócratas, el 33% se considera más activo como consecuencia de las redes sociales en comparación con el 24% de los republicanos. También ocurrió con el 39% de los que se consideran liberales y el 21% de los moderados.
“Las personas muy activas en discusiones y participación política utilizan las redes sociales con entusiasmo y afirman que éstas tienen una influencia en ellos”, asegura Lee Rainie, director del Pew Internet Project.
“Sin embargo, para la mayoría de los usuarios de estos sitios, los asuntos políticos sólo representan una pequeña porción de todo lo que se publica en las redes sociales”. La investigación mostró que la amplia mayoría de los usuarios de redes sociales (84%) afirma no haber publicado nada o muy poco vinculado a la política.
Los resultados provienen de una encuesta realizada del 20 de enero al 19 febrero entre 2.253 adultos.
FOTO: Patricia Gallardo, en ITESO, Universidad Jesuita de Guadalajara; Conferencista Internacional en la Cumbre Mundial de Comunicación Política 2012 México. (@Cumbre2012)
Como siempre espero que esta info te sea de utilidad y estaré super agradecida si me dejas tu comentario aquí mismo, en el blog!
Y sino, tuitéame en Twitter!!! @PatyGallardo
Si tienes alguna otra inquietud sobre Twitter no dudes en contactarme. Doy capacitación de Twitter a empresas y a profesionales, incluso a distancia, de nociones básicas, desde como abrir tu cuenta de Twitter hasta el uso avanzado del microblogging como herramienta de comunicación estratégica y corporativa.
Si te resulta interesante la información de éste post puedes compartirla. Te sugiero suscribirte a mi blog! Gracias!
Abrazos y EXITOS!
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Etiquetas: EE.UU: elecciones; Redes Sociales, Twitter; Cumbre 2012; Comunicación; Política
Posted by Patricia Gallardo on may 15, 2012 in
Branding,
Comunicacion,
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El color comunica,
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Redes Sociales,
Social Media,
Twitter Tengo el agrado de INVITAR a la Conferencia que daré en la III Cumbre Mundial de Comunicación Política 2012, en Guadalajara, México:
“La imagen de Marca de Candidatos en la Web 4.0: El Color Comunica”.
Viernes 18 de Mayo, a las 11 AM, en el Auditorio Pedro Arrupe, de ITESO, Universidad Jesuita de Guadalajara, Anillo Periférico Sur Manuel Gómez Morín 8585, Iteso, 45604. Tlaquepaque, Jalisco, México.
La temática de la disertación tratará sobre el gran poder de la Imagen de Marca en campañas electorales, la Reputación de la Imagen y las Mediciones de Imagen en las Redes Sociales de candidatos políticos exitosos en el entorno de la Web 4.0 concepto acuñado por Tim O’Reilly.
Imagología. Imagen en Twitter: del tradicional imagograma a Klout, Kred y TweetLevel. Imagen de marca de los políticos multitasking interactuando con los Social Media.
Estrategias en Twitter y relacionamiento con la prensa, con distintas audiencias, con Influencers, con sus “followers” y con los líderes de opinión.
Twitter para presidentes y gobernantes.
Publicidad política o propaganda 2.0 Vs. Tweets y hashtags “promovidos” en las campañas políticas. El uso del microblogging como herramienta CLAVE de comunicación estratégica y táctica. Engagement.
El rol del “Community Manager” en las cuentas de Twitter de los presidentes y alcaldes. Casos de crisis.
Social Media Marketing Strategy. La promesa de la marca 2.0.
Neotecnologías. Marketing Mobile de Políticos y desarrollos de apps.
Internet y las Redes Sociales ¿salvan campañas? Cuando Collin Powell llegó a ser Secretario de Estado en “The White House” no había twitter, ni Facebook. Sin embargo, hoy los presidentes se reúnen con los “Founders” de twitter y Facebook. Meeting Político, casos: Jack Dorsey en Francia con el Presidente Nicolás Sarkozy y el futuro presidente Hollande; y Mark Zuckerberg con Barack Obama.
Los “Mass Media” frente a los nuevos Medios de Comunicación Social, Social Media y las Redes Sociales. Rating en TV Vs. Rating en Twitter.
Los famosos TRENDING TOPIC: ¿Qué es, cómo se llega a ser TT, y para que sirven los trending o “temas del momento” en la comunicación? Su influencia en la prensa y en el público objetivo.
El “Dream Team” twittero que apoya a los políticos. Cuentas “fake” y “Trolls”. Las famosas “LISTAS” tuiteras.
Candidatos mediáticos 2.0: del media training a la twitcam.
Comunicación 2.0, cuando el claim de campaña se convierte en un hashtag en Twitter.
Del cable de la agencia de noticias al Tweet y el poder del RT, Retweet.
Cómo comunican en Twitter los políticos tuiteros. La nueva “Agenda Setting 2.0”
Segmentación y geolocalización.
Audiencias y nuevos públicos: “peers”.
CTR, Click Through Ratio. Twitter Mentions.
Mediciones, monitoreo, escucha activa. ¿Qué se dice y que se habla del candidato online en Internet, en las Redes Sociales y en el famoso microblogging de los 140 caracteres?
Sobre algunos de éstos temas referentes a Twitter me han realizado varias entrevistas en radio, televisión y otros medios gráficos y digitales, también podcasts que podrás escuchar, recientemente ésta semana me entrevistaron para CNN en español como referente de Twitter de Argentina e influenciadora en el microblogging y Redes Sociales.
Además de ser especialista en Twitter, haber sido moderadora del Ranking Twitter para Argentina nombrada desde España, escribir, asesorar y brindar capacitación sobre el microblogging para profesionales y empresas; como experta en COLOR, con mi teoría EL COLOR COMUNICA y un concepto ya instalado en las Redes Sociales, también disertaré sobre el rol del COLOR en la imagen de marca.
Influencias cromáticas positivas y negativas en la imagen de toda campaña comunicacional. Significados, usos, aspectos psicológicos y percepciones del color en la Imagen y en las Marcas de los Candidatos. Relación entre “Marca Candidato”, hasta dónde y en que medida influye cromáticamente el color en el Branding Político.
TRENDY. Colores exóticos, innovadores y colores cromáticos en campañas exitosas e innovadoras..
El famoso “Síndrome de la corbata roja” en la Comunicación Política. ¿Cuán importante es el COLOR a la hora de ganar una elección?
Pregnancia. Aspectos psicológicos, asociaciones y connotaciones del color.
Colores más apropiados para lograr empatía, atracción y los más rechazados por la gente, según estudios e investigaciones cromáticas.
Un político no es un ente aislado, es parte de un entorno y de la comunicación urbana, donde hay determinados colores a su alrededor: “Marca Municipio”, “Marca Ciudad” y “Marca País”.
¿Qué representa cada color? ¿Cómo influye sobre las personas?
Top of mind. El color a la hora de aumentar “awareness”.
“Twitter no es sólo una herramienta, sino una nueva forma de comunicación, una fuente de Información”; como digo diariamente en Twitter cuando tuiteo mis #TwitterTips (@PatyGallardo)
Son todos bienvenidos!
LOS ESPERO!
VIERNES 18 de Mayo, 11 AM
En ITESO, Universidad Jesuita de Guadalajara, Anillo Periférico Sur Manuel Gómez Morín 8585, Guadalajara, México.
Más información sobre la III Cumbre Mundial de Comunicación Política 2012 (16, 17 y 18 de Mayo en Guadalajara, México) www.cumbre2012.com (@Cumbre2012).
Agradezco inmensamente al Magister Daniel Ivoskus, Presidente de la III Cumbre Mundial de Comunicación Política, y al Lic. Carlos Escalante, Presidente del Comité Organizador del evento, por convocarme para conferenciar y por confiar en mi, como Relacionista Pública para Latinoamérica y realizar la presentación en Lima, Perú.
Felicito y agradezco a todos los colaboradores que han trabajado en la organización para llevar adelante una excelente CUMBRE MUNDIAL 2012, en México.
Gracias a ITESO, Universidad Jesuíta de Guadalajara, por albergarnos en esa prestigiosa institución académica.
Gracias a todos los sponsors, en especial a Coca-Cola México, que es mi follower en Twitter (@CocaColaMx).
MUCHOS EXITOS para todos!!!
Que sea con toda la BENDICION de Dios y de la Stma. Virgen de Guadalupe!
VIVA MEXICO!
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Abrazos y muchos EXITOS!
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FOTO: Patricia Gallardo, presentando la III Cumbre Mundial de Comunicación 2012, que se realizará en México; evento realizado el 7 de marzo en Lima, Perú.
MINI BIO de Patricia Gallardo
Asesora de imagen y comunicación. Relacionista Pública.
Consultora en Redes Sociales. Public Relations & Prensa 2.0
Especialista en Twitter. Fui Moderadora para Twitter de Argentina del Ranking Follow Friday.
Hace dos años, organicé un evento en Buenos Aires, Argentina, para presentar el CASO TWITTER MEXICO, con Guillermo Perezbolde, y otros ponentes más.
Manager Social Media Campaigns y Social Media Marketing.
Experta en Branding y COLOR.
Conferencista y speaker internacional.
Es mi tercer año participando de la Cumbre Mundial de Comunicación Política y como Relacionista Pública para Latinoamérica, tuve el honor de realizar el lanzamiento de la Cumbre 2012 en Lima, Perú.
Escribo artículos para algunos medios de comunicación: Revista DIRCOM; “Entre Mujeres” portal del Grupo Clarín; y para “Catálogo de arquitectura”, entre otros.
Ejercí como docente académica universitaria.
Desde Consultora Gallardo, trabajo brindando asesoramiento en la gestión integral de las comunicaciones de las empresas y PYMES, ofreciendo servicios, diseñando y creando planes estratégicos de expansión de mercados, desarrollo y crecimiento a la medida de cada empresa para la gestión empresarial de negocios, de índole internacional.
Miembro del Grupo Argentino del Color
Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina
Miembro de la Asociación Argentina de Marketing. Fue jurado en los Premios “Mercurio” 2011.
Miembro del Social Media Club de Argentina.
Fui Presentadora y conductora de TV, en Programas de Televisión en el “Canal de la Mujer”, en “PRAMER Cablevisión” y en la señal “Siempre Mujer”, en Megavisión para Latinoamérica.
Ver mi BIO completa, experiencia profesional, curricular, docente, académica y mis conferencias internacionales en:
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Etiquetas: Cumbre 2012; Comunicacion; Politica; medios; prensa, El color comunica
Posted by Patricia Gallardo on may 15, 2012 in
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Twitter Twitter se ha convertido legalmente en espacio electoral tanto para Brasil, como este caso en particular como para todas las campañas electorales. Lo cierto es que “Prohíben el uso proselitista de Twitter antes de la campaña electoral en Brasil”.
Para las próximas elecciones estará prohibido pedir el voto en esta red social si no es en tiempo de campaña.
Los postulantes a las elecciones municipales en Brasil no podrán enviar mensajes proselitistas en Twitter antes de julio.
Así lo estableció el Tribunal Supremo Electoral de Brasil con una norma que determina un cronograma para difundir mensajes pidiendo los votos de los usuarios en redes sociales. La decisión fue ajustada, pues algunos magistrados rechazaron esta medida.
al menos tres jueces indicaron que “los seguidores tenían derecho a ser informados sobre las actividades políticas y pensamientos de los personajes que escogieron para seguir en internet por voluntad propia”.
La Agencia Brasil reportó que solo a partir del 6 de julio se podrá iniciar la campaña electoral en Twitter. Las autoridades van a monitorear las cuentas oficiales de los candidatos para evitar que se repita lo ocurrido en 2010. Ese año, el ex candidato a la Vicepresidencia, Indio da Costa (@indio), pidió votos dos días antes usando su cuenta en Twitter, que tenía más de 40 mil seguidores.
El Tribunal Supremo Electoral de Brasil ha prohibido a los candidatos a cualquier elección el uso proselitista de la red social Twitter antes de la fecha fijada para la propaganda autorizada en los medios de comunicación.
En una decisión dividida, de cuatro votos contra tres, la mayoría de los magistrados del TSE fijaron el día 6 de julio de cada año de elecciones, como la fecha inicial para hacer propaganda en el Twitter, según reportó la estatal Agencia Brasil. La determinación comienza a ser válida este año para las elecciones municipales de octubre.
La corte de Justicia electoral sometió el asunto a votación, después de un recurso presentado por el excandidato a la Vicepresidencia en 2010 Indio da Costa, compañero de fórmula del derrotado aspirante presidencial opositor José Serra.
Da Costa, que en esas fechas tenía 40.000 seguidores en el Twitter, pidió votos dos días antes de la fecha estipulada para la propaganda electoral y esa situación fue denunciada por el Ministerio Público.
Los tres magistrados a favor de la libertad en el Twitter para los candidatos defendieron que los seguidores tenían derecho a ser informados sobre las actividades políticas y pensamientos de los personajes que escogieron para seguir en internet por voluntad propia.
La mayoría, en tanto, consideró que la decisión no limita ni veta a Twitter para que se hable de los candidatos, pues los seguidores podrán emitir opiniones libremente sobre los aspirantes y la restricción se aplica sólo para los propios dueños de las cuentas en la red.
Quien infrinja la ley tendrá que pagar multas que oscilan entre unos 2.771 y 13.858 dólares. La decisión de hoy no contempló las restricciones en otras redes sociales como Facebook y Orkut.
Twitter Brasil @tbrasil
TWITTER BRASIL O fenômeno dos microblogs www.twitterbrasil.org
Brasil · http://twitterbrasil.org
Fuente: noticias.lainformacion.com - cdperiodismo.com - Twitterbrasil.org
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Etiquetas: Twitter; Brasil elecciones; politica; Campaña; Voto
Posted by Patricia Gallardo on abr 24, 2012 in
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Twitter Internet estuvo en el centro de las protestas que sacudieron el globo en 2011 y promete tener una gran participación en las elecciones que, este año, cambiarán el mapa mundial. ¿Asoma un nuevo modelo democrático?
Cuatro años atrás, cuando Barack Obama (@BarackObama) eligió conversar primero con los empleados de Google y no con los periodistas del New York Times, marcó el inicio de una nueva forma de hacer política.
Foto: CNN México.
Las TIC [Tecnologías de la Información y la Comunicación] ayudaron al actual presidente de los Estados Unidos a diferenciarse del resto de los candidatos, a recaudar una cifra récord de dinero de pequeños donantes y llegar a los jóvenes votantes.
A través del desarrollo de una red social propia del sitio de la campaña (my.barackobama.com ) logró convertir la energía digital de sus seguidores en votos concretos.
Ahora, en busca de la reelección en las elecciones que se realizarán en noviembre, la fórmula es la misma: seguir innovando y acercarse cada vez más a la gente. Días atrás, Obama respondió en directo las preguntas de ciudadanos norteamericanos a través de la red social Google Plus. Mientras, su equipo de campaña anunció el uso de Square, una herramienta que permitirá a los votantes donar desde sus dispositivos móviles.
Además de las norteamericanas, son muchas las elecciones que este año podrían cambiar el tablero de la política internacional. Casi un tercio del mundo ha ido o irá a las urnas: mientras hoy los franceses participan de la primera vuelta de sus elecciones presidenciales (la segunda será en mayo), en julio votarán mexicanos, hindúes y albaneses. En septiembre habrá elecciones parlamentarias en Marruecos y en diciembre elegirán presidente los venezolanos, keniatas y coreanos del sur.
El interrogante es cuál será el papel de Internet en las campañas de países tan diversos entre sí. “El tipo de sistema político es una parte muy importante del proceso -explica desde Boston Nicco Mele, profesor de la Universidad de Harvard y pionero en la incorporación de las nuevas tecnologías a la política-. En los Estados Unidos el mayor problema para un candidato es recaudar dinero. Internet ayudó a cambiar eso.
Significa también que los candidatos que en un pasado no hubiesen podido postularse para un cargo, hoy lo pueden hacer. Buen ejemplo de ello es Barack Obama. Antes de Internet no hubiese podido recaudar dinero suficiente para competir, pero Hillary Clinton siempre iba a ser capaz de hacerlo porque estuvo en el Partido Demócrata durante mucho tiempo. Otro caso es el de Ron Paul en las primarias republicanas, que está recaudando una gran cantidad de dinero y antes no hubiese sido tan competitivo. Pero en Egipto, por ejemplo, el objetivo no es recaudar fondos. Se trata de acceder a la información; se usa la Web para organizar protestas y que más gente pueda participar en las elecciones y representar a más partidos políticos. En China la situación es diferente.
Internet es usada para combatir la corrupción y desafiar a los oficiales del Partido Comunista.
Lo importante es entender que Internet fomenta y da poder a las personas que son anti-sistema, a los que en el pasado no tenían una voz. Esa dinámica funciona en todas partes donde hay política e Internet.”
Votar digital
Precisamente, el mundo pudo ver el poder de las redes sociales en febrero del año pasado, cuando miles de egipcios exigieron por dieciocho días consecutivos la renuncia del entonces presidente Hosni Mubarak, que ocupaba el poder desde 1981.
Las redes sociales, en especial Facebook y Twitter, funcionaron como catalizadoras de la protesta y aceleraron el proceso conocido como la Primavera Arabe. Es interesante también lo que ocurre con el Movimiento Ocupa Wall Street, nómada, pero latente. Al ser desalojados por la policía en varias ciudades de los Estados Unidos, los activistas, quienes ya no confían en los servicios más populares, están creando su propia plataforma para seguir acampando online.
No obstante, especialistas como Mele no creen que vaya a producirse un punto de inflexión donde la protesta digital termine superando a la física. “No creo que eso suceda -asegura-. Hay una emoción y un poder en la protesta física que no puede ser replicada online. Pienso en estas dos formas juntas, no separadas. Cuando uno está en una protesta física con un celular se está conectado con gente que está en el mismo lugar. Y cuando uno está en su casa y no en la protesta, se puede usar el Móvil y la Web para estar en contacto con gente en la manifestación.”
-En política, ¿cómo se están leyendo los datos que arrojamos a las redes sociales con el fin de detectar tendencias, ideas o avanzar en proyectos de ley?
-Es todo muy nuevo y no conocemos aún la magnitud del impacto. Pero mucha gente está tratando de resolver esto. Es así que una nueva ciencia, una nueva industria, está tratando de comprender los efectos de los nuevos medios de comunicación social. Y algunos son muy buenos. La administración de Barack Obama está usando una herramienta llamada thinkupapp.com, que intenta utilizar las redes sociales, analizarlas y elaborar todos los datos obtenidos para entender qué piensa la gente acerca del presidente y sus políticas. Y están tratando de usarlo como una herramienta de feedback. Pero incluso la Casa Blanca está experimentando distintas maneras de analizar la información.
De hecho, ahora que YouTube, Facebook y Twitter ya son parte del diálogo social, los encargados de la campaña Obama 2012 avanzan sobre nuevas áreas. “Los teléfonos celulares van a tener un papel mucho más importante y crítico -continúa Mele-. Días atrás, el equipo de campaña de Obama anunció que van a utilizar algo que se llama Square en los celulares y así permitir que todos los dispositivos móviles sean usados para recaudar fondos. Este es sólo el comienzo de la transformación de la función del celular en la política norteamericana.”
El especialista considera que Internet está alentando a jugadores no tradicionales en la política norteamericana, además de generar cambios en el funcionamiento de la prensa. “La dinámica política es más volátil y más frágil que lo que fue en el pasado -detalla-. Obama aprendió que hay que seguir experimentando, probar cosas nuevas. Recientemente probó YouTube Town Hall (una plataforma de video donde miembros del Congreso debaten) y contestó preguntas vía Google+ Hangout (la nueva red social del buscador).
El presidente está probando todos estos nuevos medios y analizando la manera de tener un fuerte impacto.”
-¿Compañías como Klout, que miden la reputación digital de los usuarios, pueden ayudar en este proceso?
-Hay una nueva serie de herramientas que comenzaron a aparecer el año pasado.
Klout es una pero hay muchas, cientos o más. Todavía no es claro cómo funcionan y qué impacto tienen. Van a pasar dos, tres o cuatro años antes de que entendamos qué está pasando realmente.
Inteligencia colectiva
A medida que la tecnología se cuela en más áreas de nuestras vidas, el desafío que enfrentará la clase política será el de sentir los latidos online de sus pueblos para tomar decisiones. E incorporar las TIC no sólo a los procesos electorales, sino también a la administración de sus gobiernos. Según el sitio internetworldstats.com, casi un 32 por ciento de la población mundial tiene Internet y, si cuatro ojos ven más que dos, es sólo una cuestión matemática imaginar los nuevos enfoques y las soluciones que podrían surgir a medida que el acceso a Internet aumente al ritmo que lo viene haciendo: en un 528 por ciento en los últimos once años.
“Hay varios experimentos en el mundo que intentan que la gente tenga un papel más importante en el gobierno y hablar de manera más directa con sus líderes -precisa Mele-. Un ejemplo es Read people, de la Casa Blanca (@WhiteHouse), que permite que cualquier persona comience una petición y luego de reunir cinco mil firmas obtenga respuesta oficial. Otra iniciativa es participatorybudgeting.org en la ciudad brasileña de Porto Alegre, que permite a los habitantes involucrarse con el presupuesto de la ciudad. Por otra parte, la transparencia es un desafío para el líder moderno.
A veces un líder tiene que tomar decisiones difíciles y en algunos momentos necesita espacio para pensar sobre el impacto de esas decisiones. La transparencia en Internet puede ser un desafío, pero también un hecho necesario. Cuando hablo con alcaldes de todo el mundo, ellos cuentan que reciben gran cantidad de correos electrónicos, mensajes en Facebook y Twitter. Es un reto averiguar cómo manejar ese flujo.
La gente está tratando de encontrar la manera de usar las redes sociales para sensibilizar a sus gobiernos y mejorar sus comunidades. Pero todo es muy nuevo. Durante cientos de años, la única forma de gobierno fueron las monarquías.
Era tan así que a la gente le costaba mucho imaginar qué otras formas podía haber. Nos encontramos en el comienzo de un tiempo similar, en el que estamos tratando de imaginar qué papel puede tener Internet en nuestros gobiernos y nuestras comunidades.”
Gracias a las conexiones que hace la Red, todos podemos ser ciudadanos globales. Con sólo un clic podemos viajar a países del otro lado del globo y entrar en contacto con gente de distintas culturas o bien unirnos con quienes tienen un mismo interés. Un claro ejemplo es lo que ocurrió en enero con la ley SOPA impulsada por el Congreso de los Estados Unidos. No existieron fronteras cuando usuarios de todo el mundo se expresaron en contra de iniciativas que se discuten en Washington, pero que podrían tener implicancias internacionales. Si años atrás los gobiernos lidiaban con su propia opinión pública, hoy políticos y ciudadanos están expuestos a la mirada del mundo.
-¿De qué manera la clase política debe posicionarse frente a este fenómeno?
-El profesor de Harvard James F. Moore escribió el ensayo The second global superpower rears its beautiful head (La segunda superpotencia mundial levanta su hermosa cabeza), en el cual argumenta que por muchos años dos superpotencias, los Estados Unidos y la Unión Soviética, se enfrentaron entre sí. Ahora, gracias a Internet, la opinión pública mundial es una superpotencia que no puede ser ignorada. Ciudadanos cada vez más globales participan activamente desde sus computadoras en temas que les son importantes. Y esto tiene su propio impacto y efecto sobre la política local.
LA WEB ES MI VIDA
Nicco Mele es profesor de Internet y Política en la Escuela de Gobierno John F. Kennedy de la Universidad de Harvard, y miembro de la junta asesora de la Fundación Nieman. También fundó EchoDitto, una compañía de consultoría de estrategias en Internet y fue Webmaster en la campaña a presidente de Howard Dean en 2003. A pesar de que Dean fue derrotado en las primarias demócratas por John Kerry, su campaña quedó en el recuerdo como uno de los primeros ejemplos de movilización, participación y recaudación de fondos online a partir de pequeñas donaciones, y sentó las bases del modelo que permite convertir simples votantes en activistas. Tiempo después tuvo entre sus clientes a Obama cuando, como senador del estado de Illinois, competía por un lugar en el Senado de los Estados Unidos.
NAVEGAR Y PARTICIPAR
Los siguientes sitios son propuestas que buscan trasladar la energía de los internautas en acciones concretas para mejorar sus comunidades y ser parte de las decisiones globales.
seeclickfix.com
Es una plataforma que nació en los Estados Unidos, pero que ya funciona en veinticinco mil ciudades, incluyendo Buenos Aires. Permite que vecinos mejoren sus localidades posteando problemas como baches, semáforos rotos o falta de luz en las calles. El objetivo de esta red es unir a ciudadanos, ONG, prensa y funcionarios públicos en tan sólo un click.
wwviews.org
World Wide Views es una iniciativa coordinada por la Junta Danesa de Tecnología y propone una discusión en tiempo real entre ciudadanos de la mayor cantidad de países sobre asuntos globales. Este año el tema por analizar será la biodiversidad y el evento global se realizará el 15 de septiembre. Las conclusiones de estos encuentros serán utilizadas en la Cumbre de la Diversidad Biológica, por realizarse en la India, en octubre.
LAS PANTALLAS CIUDADANAS
Los analistas Charlene Li and Josh Bernoff plantearon en 2008 el concepto de Groundswell (una posible traducción sería remolino) como una tendencia social en la que las personas consiguen lo que quieren de otros en vez de acudir a las instituciones tradicionales. Lo hacen conectándose dentro de nuevas instituciones como lo son Facebook, Google o Wikipedia, plataformas que vinculan usuarios y forman una opinión pública.
“Cuando uno tiene un teléfono celular, tiene un enorme poder en sus manos. Inmediatamente se está conectado con casi el mundo entero. Esa conexión permite saltear muchas instituciones en el modo tradicional de hacer las cosas.
Este fenómeno está cambiando significativamente el periodismo y la política. Por ejemplo, con las noticias lo que ocurre es que si uno quiere enterarse de qué está pasando con las elecciones probablemente vaya a Internet y pregunte a sus amigos en vez de leer un artículo
Especialmente se ve esto en Twitter.: la gente va ahí y lee los títulos, no van a otra institución. También en la política. Cuando la gente no está contenta con el gobierno usa Internet para conectarse directamente con otros y organizar protestas por fuera de las instituciones existentes o partidos políticos”, se explaya Mele.
Fuente: lanacion.com
“La Imagen de Marca de los Candidatos en la WEB 4.0″
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