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Branding: se prohibe el nuevo packaging de la cerveza Coors Light

Posted by Patricia Gallardo on May 31, 2013 in Advertising, Branding, Comunicacion, Marketing

Hace unos días, la marca de cerveza Coors Light lanzó al mercado una nueva lata donde el diseño de su packaging estaba plasmada la bandera de Puerto Rico.

La nueva lata de cerveza Coors Light creada específicamente para promocionar la Parada Puertorriqueña y que ha causado gran escándalo y controversia entre la comunidad boricua en la ciudad de New York.

HOY,  el canal televisivo de Noticias CNN en Español  anunció la noticia que se PROHIBIO  la cerveza Coors Light.  Sin duda se realizará su debido recall (terminología que en marketing significa retirar el producto del mercado).

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Coors Light es uno de los sponsors de la tradicional Parada. Promueve en el diseño de su nuevo packaging, los colores y la bandera de Puerto Rico en la lata de cerveza.
Tal vez lo diseñaron así para causar mayor impacto y lograr más afinidad y empatía con las personas boricuas. Pero lo cierto, es que muchas personas de la comunidad puertorriqueña calificaron el diseño como insensible, ya que el lema de la parada de este año que es “Celebrando tu Salud”. 

Y el mensaje es muy contradictorio, puesto que es una bebida con alcohol, nada saludable por cierto.
Este es un claro ejemplo de mal BRANDING, donde una acción de Marketing errónea, aporta imagen NEGATIVA, es decir que, en vez de sumar a la marca, “Brand”, le resta imagen de marca.

Quizás, no estaba integramente plasmada la forma de la bandera de Puerto Rico, pero la forma y sus colores, sumados a la protesta de la gente que consideraban un atentado contra la salud, hizo que se prohibiera.

La bandera, en términos protocolares, no se puede usar para esos fines. Esto cualquier profesional serio y experimentado lo sabe.

Una sumatoria de factores comunicacionales y errores marketineros.

La marca de cerveza Coors Light ha confrontado anteriormente otros problemas con el mercado latino.

En 2011, los puertorriqueños se molestaron con la campaña “Emborícuate”, lo que denunciaron como un llamado a “get drunk” o sea “emborráchate”. Apuntaron a que se hacía una representación de los boricuas.

“Emborícuate”, alusivo a que a los puertorriqueños les encanta “emborracharnos”. Parece que la controversia es lo que les gusta para “vender”.

¿Qué imagen de marca pretende comunicar ésta cerveza?

 

 

¡Muchas gracias por compartir y difundir ésta información!

 

Abrazos, bendiciones y EXITOS!

 

Patricia Gallardo

Asesora de Imagen y Comunicación. Relacionista Pública Latam.

Consultora en Redes Sociales, Social Media Marketing

Capacitación para empresas y profesionales.

 

Especialista en COLOR y Branding. Autora de EL COLOR COMUNICA

Conferencista internacional.

Miembro del Grupo Argentino del Color (GAC). Asociación Mexicana de Investigadores del Color (AMEXINC).

Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina.

 

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